數據寶
朱聽武
2025-02-21 07:48
2月18日晚間，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發布的截至2024年12月31日未經審計的第四季度及全年財報顯示，2024年實現收入292.3億元，Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤23.6億元，Non-GAAP運營利潤率8%，連續三年實現運營盈利。其中，第四季度，愛奇藝總收入66.1億元，Non-GAAP運營利潤為4.1億元，Non-GAAP運營利潤率6%。
愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示：“2024年11月底以來，我們上線了一系列爆款作品，帶動業績表現強勢回升，鞏固了公司市場地位。根據云合數據，第四季度愛奇藝劇集總市占率位列第一。隨著更多爆款佳作的推出，開年延續了可喜的增長勢頭，訂閱會員從2024年年底至今顯著上漲。”
“微劇業務實現階段性突破，我們已完成產品改造和用戶體驗優化，將內容規模擴充至超萬部，并優化了廣告投放系統，以便更高效地利用微劇流量的增長來提升變現能力。”龔宇表示，“盡管仍在發展初期，微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現出巨大潛力。”
據介紹，11月底以來，愛奇藝優質長視頻內容強勢回歸，《我是刑警》《漂白》兩部劇集愛奇藝內容熱度值破萬。愛奇藝微劇業務發展實現突破，用戶規模和觀看時長實現強勁增長。
“2024年我們通過積極擁抱一系列變革和創新，成功推動業務發展，為2025年開了個好頭。”龔宇在財報電話會上表示，精品長視頻強勢回歸和微劇領域持續創新，將成為推動2025年持續增長的雙引擎。
具體來看，2024年第四季度，愛奇藝會員服務收入41億元。對此，愛奇藝方面表示，2024年11月底至今，頭部劇集強勢持續排播，帶動會員數明顯上漲。現在愛奇藝通過5款會員產品差異化滿足個人和家庭需求。第四季度，愛奇藝帶廣告的基礎會員訂閱量持續提升，尤其在低線城市用戶和年輕人中廣受青睞。同時，家庭高端星鉆會員體驗持續提升，新增加更禮免費看等權益，帶動了星鉆會員數明顯增長。
此外，愛奇藝海外業務實現穩健增長。財報顯示，2024年第四季度總收入和會員收入保持同環比雙增長。其中，中國香港、英國、泰國和澳大利亞會員收入同比漲幅均超30%。會員規模方面，海外日均訂閱會員數同環比增長，中國香港、泰國同比漲幅均超50%。
展望今年，愛奇藝方面表示，2025年，公司海外業務總體將在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增長。過去幾年，愛奇藝已經在中國港澳地區、東南亞和北美取得不錯的發展，2025年將新開拓中東、拉美地區等市場。
在廣告方面，第四季度在線廣告服務收入14.3億元，環比增長7%。其中，愛奇藝品牌廣告收入環比增長，主要得益于大劇品牌廣告收入的增長。效果廣告收入保持同環比增長，其中，電商行業“雙十一”收入同比增長超40%，網服行業四季度收入同比增長超30%。對此，龔宇表示，未來將繼續探索利用AI提升廣告變現效率，同時探索微劇廣告以及廣告主定制微綜藝等新機會。
在會員和廣告業務之外，第四季度，愛奇藝內容發行和其他收入分別為4.1億元和6.7億元。當季，愛奇藝Non-GAAP運營利潤為4.1億元，環比增長10%。
愛奇藝表示，2025年，優質內容將持續上新。劇集方面，開年大劇《白月梵星》《無所畏懼之永不放棄》《仙臺有樹》收獲女性觀眾熱烈反響。接下來，《愛你》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權篇》以及《書卷一夢》《唐朝詭事錄》第三季等更多符合女性觀眾喜好的內容將接連上線。此外，熱門院線電影也接連登陸愛奇藝，包括《好東西》《孤星計劃》《火鍋藝術家》和《誤殺3》等。兒童、動漫也將陸續推出多部優質續集內容等。
龔宇表示，2025年將繼續提升頭部內容的質量和市場份額以增加會員收入，并通過發展微劇業務擴大廣告庫存提升廣告收入。“長+短”雙引擎將助推愛奇藝收入實現可持續增長。
