第一財經
2025-02-26 13:40
依托“科技之城”的硬實力，背靠“世界工廠”的好資源，深圳的動漫影視產業走出了一條獨特的發展之路。
每年引進海內外高端數字創意人才不少于1000人，在優質產業基礎的引力下，越來越多的創意人才選擇扎根深圳，共同講述精彩好故事。
動漫在深圳
總票房超過130億元，全球票房最高的非英語電影、全球票房最高的動畫電影、全球票房第八高的電影，現象級的《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）身后，有一家深圳本土企業提供的算力支持。絲路視覺(300556)的參股子公司瑞云科技，作為《哪吒2》指定的唯一云渲染平臺，憑借自主研發的云計算架構和智能調度系統，為影片中數以億計的特效粒子、復雜的光影以及細膩的角色表情“注入靈魂”。
絲路視覺工作場景 受訪公司/供圖
以哪吒取得瓊漿玉露的星云場面為例，藍色的龍與赤紅的鳳對峙形成的絢麗空間，讓觀眾心馳神往。但對于技術團隊而言，這短短數秒的畫面，意味著5億個動態粒子同時進行流體運動與光影交互。
“傳統渲染模式下，要做出這個畫面，我們對每個粒子的物理軌跡計算需逐幀解算，但是借助瑞云渲染，利用云端的計算能力和并行處理技術，渲染速度和效率大大提高。原本每幀超過72小時的渲染時間，在短時間就能快速完成。”絲路視覺藝術總監羅曉白告訴記者。深圳動漫產業的活躍不止于技術賦能，越來越多的IP正在涌現。光頭強、熊大、熊二，扎根深圳南山的華強方特(834793)已經將熊出沒系列，打造成中國動漫常青樹般的存在。從2014年上映的《熊出沒·奪寶熊兵》開始，到今年的《熊出沒·重啟未來》，這個動畫系列已經伴隨著無數家庭的成長走過了11年。在今年這個競爭極其激烈的春節檔，《熊出沒》仍然拿下7.5億元的票房，吸引超1500萬名觀眾入場觀影。記者了解到，第12部《熊出沒》將在2026年與觀眾見面。1.8米的身高，2噸的體重，喜歡吃飯睡覺、唱歌跳舞，在深圳寶安誕生的奶龍，在5年之內斬獲3500萬粉絲，成為路人皆知的大明星。而在這個蛇年，僅僅一歲的小狗蛇點點以驚人的速度快速躥紅，成為了深圳創造的新一代網紅。在淘寶的短片中，小狗蛇點點頭頂砂糖桔，五花大綁被當成淘小寶的新年禮物；在麥當勞的短片中，小狗蛇點點快樂地點亮金拱門的巨大M字Logo，邀請大家蛇年一定要“點點麥當勞”。除此外還有搜狗、太二酸菜魚……在2025年的兩個月中，已經有將近50家品牌邀請三歲的點點與之聯名，為這個蛇年添可愛、添福氣。
“小狗蛇其實并不是我們正在制作的動畫中的主角，它的爆紅對我們這個創業團隊來說充滿了驚喜和意外。”小狗蛇IP的運營方深圳市一本正菁文化創意有限公司總經理蘇桉可告訴記者，“不過最讓我們驚喜的還是《貓和老鼠》的傳奇畫師JohnPomeroy大贊點點讓他‘眼前一亮’，還專門發了視頻一筆一劃教大家畫小狗蛇，得到前輩的認可我們真的非常快樂。”
技術驅動
在深圳大學文化產業研究院副院長胡鵬林看來，相比較其他城市，深圳動漫游戲產業是“技術驅動型”，從最初的影視特效制作技術、動畫制作技術，到后來的互聯網技術、云計算技術，再到如今的人工智能技術，這些才是驅動深圳動漫游戲產業發展的核心。與其他城市的內容驅動型、平臺驅動型等模式，都存在著顯著差異。
硬件層面，大疆的動捕系統、華為的5G傳輸技術、騰訊的云端協作平臺構成了完整技術鏈；軟件層面，這里有全國密度最高的特效工作室與12所開設數字藝術專業的高校。政府推出的“數字創意產業走廊”計劃，通過設備補貼、人才公寓等政策吸引了頭部企業落地。成立20余年一直扎根深圳，大量如絲路視覺一樣的數字經濟企業，就是在這樣的沃土里不斷生長壯大。“這種產學研用深度融合的生態，使深圳動畫項目從概念設計到最終渲染的產業鏈響應速度比傳統模式快40%以上。”羅曉白告訴記者。業內人士告訴記者，深圳的數字創意產業確實存在一些薄弱環節，比如內容創作能力不強、產業結構不盡合理、創新性平臺數量偏少、基礎創新研究能力偏弱等。但是其信息技術和智能技術優勢，幫助深圳形成了“科技+創意”的獨特生態圈，因此在深圳針對動漫等數字創意產業未來發展的規劃中，依然將數字技術創新作為基礎性的一環。《深圳市培育數字創意產業集群行動計劃(2022—2025年)》中，將數字技術研發與應用促進行動作為重點行動的第一位。行動計劃發揮深圳信息技術和智能技術優勢，通過擴大5G+4K/8K超高清、大數據、云計算、人工智能、虛擬現實、增強現實、區塊鏈等數字技術在文化領域應用，支持開發更多數字創意應用場景，拓展數字創意產業發展新空間。人才培養是重中之重，深圳市提出，整合龍頭企業、高校院所、研究機構等資源，著力推動基礎創新與原始創新。目標到2025年，支持高校、科研單位和企業建設5個以上數字創意產業產學研用創新基地，推動各優勢產業門類龍頭企業分別建設2個以上人才培訓基地，每年引進海內外高端數字創意人才不少于1000人。
商業支持
小狗蛇的創作者“yogin幺了個菁”，去年從北京電影學院動畫學院畢業后，便來到了深圳，以獨立工作室的形式開始了創業。吸引這支團隊來深創業的核心原因，是這里的商業氛圍。蘇桉可說，“作為一個創業團隊，為了維持工作室的正常運作，我們在動畫創作的早期就自主開發了一些原創周邊產品，既從經濟上開源，也可以打響IP形象的知名度。在這一方面，深圳及周邊地區的供應鏈和產業鏈優勢非常明顯。”
文化產業的繁榮發展，離不開文化制造業的突出貢獻。按類型劃分的文化及相關產業營收指標顯示，文化制造業在國內占比超過三成。與深圳毗鄰的東莞是全國最大的玩具出口基地，目前東莞擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業——全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產自東莞。
在這座“中國潮玩之都”的支持下，一本正菁已經推出了包括盲盒、毛絨玩偶、鑰匙扣、亞克力掛件在內的一系列周邊產品，覆蓋小狗蛇、鯊貓、神煩鳥等公司主要IP。在淘寶平臺，幺菁的小店快速躋身國創衍生品店鋪榜TOP2的席位。胡鵬林告訴記者，深圳動漫游戲行業具有極強的市場思維和商業運營經驗，不僅要有好產品，還需要在市場中探索出一條把好產品賣出去、賣出好價格的新路徑，深圳在這方面具有天然優勢。
通過一系列“熊出沒”作品打響知名度的華強方特，已經成為探索國內IP主題樂園建設的領跑者。
2024年，全新開業的宜春熊出沒樂園是首座以《熊出沒》為主題的樂園，一比一還原《熊出沒》中的場景，包括游熊樹洞、光頭強之家，并打造熊出沒歡樂盛典、熊出沒奇幻精靈夜、熊出沒夢幻冰雪節等特色主題活動，據悉，該樂園開園半年接待游客57萬人次。對于華強方特而言，熊出沒樂園是全新的品牌線，不過光頭強、熊大、熊二早就已經出現在華強方特旗下的各個樂園中，為游客們帶來歡樂。在世界主題樂園權威研究機構國際主題娛樂協會（TEA）與美國AECOM集團聯合發布的《2023年度主題樂園和博物館指數》中，華強方特旗下“方特主題樂園”以8569萬人次的游客接待量，從全球排名第五躍升至全球第二位。2020至2023年間，方特新開業10座主題樂園，6個樂園首次登上亞太區前20名排行榜，未來方特的樂園數量預計將繼續增加。
讓創意生根
技術與商業，是深圳這座城市為創意產業備好的產業基礎，這座城市期待著更多創意的種子在這片沃土開花結果、生根發芽。“未來影視動畫技術的競爭將聚焦‘虛實融合’，比如虛擬制片、實時渲染、AI建模、AI輔助壓縮制作周期等”。羅曉白說道，“但技術永遠服務于故事——高效工具與人性化創作體驗的結合，才是視覺科技的核心方向。”蘇桉可告訴記者，雖然目前通過周邊和合作授權取得了一些收入，但是團隊的重心永遠在原創動畫制作上。“優質的作品在市場上還是匱乏的，每一個成功的IP都需要多年的運營與積累，我們對此有清醒的認識。”2月23日，第十四屆中國國際新媒體短片節、首屆中國電視劇制作產業大會暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會，剛剛在深圳落下帷幕。在本屆短片節上，贏下年度動畫短片《神弦曲-時光鈴鐺》的制片人王景直言《哪吒2》對他的激勵，盛贊“餃子導演的《哪吒2》成為全球動畫票房榜冠軍，我為他感到高興，為中國動畫電影感到自豪”。
事實上，深圳也是餃子導演最初“被看見”的地方之一。十多年前，餃子導演的處女作動畫喜劇短片《打，打個大西瓜》，一舉拿下了30多個國內外大獎，其中包括首屆中國國際新媒體短片節“網絡人氣獎”和“金鵬獎評委會主席褒獎”兩項大獎。十余年后，不只是餃子，牧野、申奧、丹尼斯·維倫紐瓦等曾在短片節獲獎的導演，都已經名滿天下。
“我們期待依托深圳科技之城的獨特優勢，構建起‘科技+影視’的全球標桿；期待著更多影視創作者扎根深圳，讓‘深圳故事’成為時代精神的鏡像；用國際化的的視聽語言，創作更多精品，講述中國式現代化的深圳樣本，傳遞中國聲音。”深圳市委宣傳部常務副部長曾相萊在短劇節召開前舉辦的新聞發布會上發聲。2025年，將是深圳市培育數字創意產業集群行動計劃的收官之年。“到2025年，數字創意產業增加值將突破1000億元，成為全國數字創意產業創新發展高地”，深圳的產業發展目標即將面臨檢驗。
校對：??劉星瑩
