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葉玲珍
2025-03-19 23:06
安踏體育用品有限公司（02020.HK，簡稱“安踏集團”）今天在香港舉行2024年全年業績說明會。集團業績再創歷史新高，收入同比增長13.6%至708.26億元（人民幣，下同），連續三年居中國市場行業首位，市場份額保持第一，進一步擴大領先幅度。安踏集團加亞瑪芬集團“雙輪驅動”突破千億大關，達到1085.78億元，繼耐克、阿迪達斯之后，一舉成為全球第三家年總營收達到千億元人民幣規模的體育用品集團。
安踏集團董事局主席、亞瑪芬集團董事會主席丁世忠表示：“全球運動鞋服市場的長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿著發展機會和多元消費需求的優質賽道。集團始終聚焦品牌價值與零售創新，深化‘單聚焦、多品牌、全球化’戰略在全球的落地。多年實踐證明多品牌戰略優勢充分迎合多元化消費市場需求，驅動集團的高質量增長。”
2024年營收再創歷史新高
2024年，安踏集團年度營收首度超過700億元，達到708.26億元，連續三年穩居中國市場行業首位。據全球權威機構統計，安踏集團在中國運動鞋服市場的市場份額提升至23%，居行業首位，進一步鞏固了中國體育用品行業領跑者的領先優勢。
由安踏集團控股的亞瑪芬集團在紐交所成功上市，收入同比增長17.8%至51.83億美元，按適用匯率轉換為人民幣為377.52億元。安踏集團和亞瑪芬集團“雙輪驅動”，2024年總收入首次突破千億元，達到1085.78億元。
基于穩健的收入和盈利增長、成功的多品牌戰略及持續創新的驅動，安踏集團在2007年上市以來通過資本增值為股東締造長期價值，過去10年（2015—2024年）年化股東投資總回報率超過20%。
作為集團主品牌，安踏品牌收入增長10.6%，突破335.22億元，鞏固了中國運動品牌領導者地位，堅持“大眾定位，專業突破，品牌向上”的品牌戰略，多項創新變革成效顯現。同時，安踏始終堅持做中國體育的堅定支持者，作為國際奧委會官方體育服裝供應商，安踏品牌將繼續為25支中國國家隊提供運動裝備，并計劃在2026年米蘭冬奧會和2028年洛杉磯奧運會中支持更多中國運動員，助力實現更多賽事佳績。
此外，安踏品牌國際化步伐提速，以中國市場為核心輻射全球，布局東南亞、北美、歐洲、中東、非洲等核心海外市場。歐文系列籃球鞋全球多地發售全部售罄，作為首個中國品牌，進駐全球最大運動用品零售渠道Foot Locker及DSG等110家歐美主流零售渠道，覆蓋歐洲及北美五大重點市場。
斐樂品牌拓展增量賽道
集團的斐樂品牌則堅持打造高端專業運動的品牌定位，以大體量規模領先于行業平均增速，鞏固了高端時尚運動領域的領導地位，以用戶價值為核心驅動，收入增長6.1%至266.26億元。
一方面，斐樂強化品牌健康度，時尚心智排名行業第一，高端運動心智提升；另一方面，鞋商品及專業運動服裝系列實現雙位數增長，時尚專業戶外帶來新的增量，線上業務增速位居行業前列。
所有其他品牌方面，各自聚焦差異化高端專業運動場景，打造領先專業心智，收入突破106.78億元，同比增長53.7%。
通過十幾年的多品牌運營，安踏集團已經建立起一套新品牌運作方法論，在安踏及斐樂兩大品牌在高體量下維持穩定增長的同時，2024年，“所有其他品牌”營收超過100億元，進入“百億俱樂部”，為集團營收提供新的增長點。
迪桑特深化品牌領導力，在高端滑雪和高端高爾夫兩大賽道首次實現綜合品牌力第一，超輕羽和跑步系列突破性專業技術創新取得成果，會員結構年輕化升級。渠道方面，迪桑特線下高端零售模式持續迭代，4.0店型落戶香港、西安，全面鞏固高端專業心智，線上日銷模式穩定增長。
可隆體育堅持高端戶外生活方式的品牌定位，圍繞露營及徒步兩大核心場景進行一系列營銷互動，打造獨有亞洲版型，實現鞋、防水夾克等心智品類突破。成功簽約新代言人胡歌，持續打造云頂跑山賽，同時升級全新零售形象Kolon Kraft，首店亮相上海，展現了品牌專業精神和超前設計的結合。
“我們將堅持以‘多品牌+零售’的獨特商業模式來應對不確定性，并對中國經濟及全球行業發展充滿信心。2025年，我們有信心延續健康的增長態勢，通過打造更多高品質的好商品，整合全球優勢資源，持續投資未來和提升核心能力，為消費者創造更大價值，加速向世界級多品牌體育用品集團邁進。”丁世忠說。
科技創新取得突破
2024年，安踏集團繼續在研發投入上大幅度領先行業，研發占比2.8%，總額近20億元，過去十年集團累計創新相關投入（含研發）達200億元，未來五年預計將再投入200億元用于自主創新研發。
據介紹，安踏集團在中國、美國、日本、韓國、意大利和荷蘭設立了六大設計研發中心，與超過70所高校和研究機構、250多位專家及800多家供應商建立了合作關系，開展前沿技術研發專案，為產品創新提供強大的技術支持，為全球消費者提供更優質的“好商品”。2024年，安踏集團牽頭成立了行業首個創新聯合體，并成為行業內全球首家獲得國際創新ISO認證的企業。在科技成果轉化上，安踏膜、柔心紗、前掌之王等自研科技獲得訂單及口碑雙豐收，向2030年躋身全球創新領先企業的目標邁進。
數字化轉型方面，集團應用“人工智能”提升競爭力。其中，AI輔助設計的商品訂貨金額超過20億元；投資智慧營銷平臺，以算法模型作出數據主導的決策，銷售轉換率對比人工圈選提升超過20%。
2024年，集團以東南亞市場作為海外布局首站，集中資源突破重點渠道。截至2024年底，隨著集團布局馬來西亞、泰國、越南、菲律賓、印度尼西亞市場，集團業務將覆蓋東南亞及南亞地區近20個國家的20億人口。安踏集團的海外物流平臺上線覆蓋東南亞及北美，為全球化提供強大保障。
值得一提的是，集團獲納入恒生可持續發展企業基準指數，還首次入選道瓊斯領先新興市場指數，為該指數中6家中國內地企業之一，也是其中唯一的中國鞋服公司；國際權威指數機構MSCI ESG評級中，安踏集團兩年內躍升3級至“A”級。安踏表示，集團將繼續專注于對社會的長期承諾，推進“1+3+5”可持續發展戰略，在2050年達成實現碳中和的目標。
