券商中國
丁可
2025-02-25 22:16
新春伊始，手機業便開啟了新戰事：蘋果通過降價促銷、發布更低價位段新品iPhone 16e等“向下”吸引用戶，而華為、榮耀、OPPO等國產手機廠商則開始以創新產品集體圍獵海外中高端市場。
從蘋果方面來看，2025年開年以來，蘋果在中國市場已多次降價促銷，且在我國消費電子“國補”政策正式實施后，蘋果公司多款產品都降至國補政策范圍內——6000元以下。此外，近日，蘋果還更新了其最低端的手機系列SE系列，推出新品iPhone 16e系列，國補后最低3999元起。
蘋果公司的一系列動作，讓市場有觀點認為，其在“向下”兼容，吸引并留住“果粉”。
對此，IDC中國研究經理郭天翔對證券時報·e公司記者表示，蘋果雖然每年只發布一款產品，但是更低價格段的市場都是靠老產品降檔覆蓋，最低端的市場有SE系列（現在新品叫iPhone 16e）。在市場競爭激烈的地區，會進行調價增加競爭力和吸引力。
與蘋果“向下”策略形成鮮明對比，近期，以華為、OPPO等為代表的國產手機企業則紛紛以創新產品發力海外中高端市場。
2月18日，華為攜旗下全球首款商用三折疊屏手機華為Mate XT在馬來西亞吉隆坡召開發布會，向全球正式展示并發布其這一代表華為最高科技實力的成果。
此前，2024年12月12日，華為還在阿聯酋迪拜舉行海外旗艦產品發布會，發布華為Mate X6折疊屏手機和華為nova 13系列手機等中高端產品。
另外，華為還在巴黎、新加坡、迪拜、米蘭、慕尼黑、伊斯坦布爾、華沙和墨西哥城等國際都市設立巨幅廣告牌，提升品牌在全球市場的知名度和影響力。
OPPO方面也類似。2月20日，OPPO在全球多地同步舉行發布會，正式發布了旗下最新折疊屏旗艦手機OPPO Find N5，該機也是目前全球最輕薄折疊屏手機，機身薄至8.93mm，引領折疊旗艦進入8毫米時代，同時也是全球首款搭載驍龍8至尊版的折疊產品，并首發搭載OPPO辦公助手?等，帶來遠程控制Mac電腦、AI意圖搜索等創新折疊大屏體驗。
同日，已出海16年、且海外業務營收占比近60%的OPPO正式明確，在海外市場升級“影像直板旗艦＋折疊屏旗艦”之“雙旗艦”策略，雙管齊下加速布局全球高端智能手機市場。
另外，榮耀近日也正式宣布將于北京時間2025年3月2日在世界移動通信大會（MWC2025）上舉辦“阿爾法戰略(ALPHA PLAN)及AI技術發布會”，榮耀稱，該戰略可能聚焦全球化AI生態構建，強化端云協同和跨應用生態共建，最新履職的榮耀CEO李健預計將在大會上首次公開亮相。
對此，有業內人士表示，此次戰略的發布，榮耀不僅旨在展示其強大的創新實力，更希望借此契機，向全球市場宣告其以AI為驅動加速邁向全球化競爭的決心。
此外，2月25日，星紀魅族也最新宣布將首次攜AI全生態產品參展MWC2025，旗下多款黑科技產品首次亮相，包括有提示器功能的AR眼鏡、智能指環、智能座艙操作系統，以及多款2025年上半年專門為海外市場打造的手機產品等。
“屆時將有多款海外手機新品全球首次曝光，包括2025年上半年專門為海外市場打造的手機產品：Meizu Note 22、Meizu Note 22 Pro、Mblu 22以及Mblu 22 Pro等。”星紀魅族相關負責人向記者透露。
真我realme副總裁近日接受證券時報·e公司記者采訪時也表示，海外市場對AI大模型應用的關注度甚至高過國內，這某種程度為公司在海外拓展起到助力作用。
他指出，目前已經看到AI對銷量有支撐的跡象。“例如在海外很多市場，AI已經成為吸引消費者購機的熱門詞匯，很多品牌包括realme，都會把AI相關概念和硬件參數展示給消費者。”
對此，郭天翔向記者分析道，國內廠商之前在海外一直以低端市場為主，憑借價格和性價比競爭。但是隨著近幾年中國廠商技術能力的提升，發展方向也向品牌升級，高端市場發展，更多在海外開始投放更多更高端產品。本身海外市場由于各方面成本更高，低端產品利潤太低，所以中國廠商的中高端產品在海外的銷售價格往往會明顯高于國內市場。而國內市場是全球競爭最激烈的市場，所以中國廠商也需要在出海獲得更多的生存空間。
展望2025年全球智能手機市場格局，郭天翔認為，2025年全球市場競爭格局變化應該不會很大。國內市場隨著華為的回歸，競爭將會更加激烈，其它廠商除了找準維護自身目標用戶群體以外，也會更積極地開拓海外市場。
