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這是在北京市朝陽(yáng)區(qū)一家影院內(nèi)擺放的《哪吒之魔童鬧海》海報(bào)。記者 鞠煥宗 攝

自上映以來(lái)，《哪吒之魔童鬧海》（《哪吒2》）連續(xù)打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄，成為我國(guó)影史首部百億元票房影片，更帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)火熱。從“跟著吒兒去旅行”出圈，到相關(guān)衍生品賣(mài)斷貨“一吒難求”，當(dāng)前，《哪吒2》的流量持續(xù)“溢出”，從“單一票房驅(qū)動(dòng)”到“多元價(jià)值挖掘”，激活了文化消費(fèi)市場(chǎng)“一池春水”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《哪吒2》的“票房奇跡”背后不僅鐫刻著中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)的新高度，更深刻映射出傳統(tǒng)文化IP在當(dāng)代中國(guó)的蓬勃復(fù)蘇與集體覺(jué)醒。當(dāng)前，傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新表達(dá)和深耕，還面臨多重挑戰(zhàn)，亟待進(jìn)一步深度挖掘，提升國(guó)際影響力。

銀幕內(nèi)外爆火

年輕化敘事實(shí)力出圈

從大場(chǎng)面的打斗到東方美學(xué)風(fēng)格的建筑，再到角色人物的顛覆性刻畫(huà)，《哪吒2》展現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作的高超水準(zhǔn)，給觀(guān)眾帶來(lái)沉浸式的觀(guān)影體驗(yàn)，更體現(xiàn)了濃濃的“中國(guó)風(fēng)”，這也是影片對(duì)傳統(tǒng)文化IP融合創(chuàng)新的“成功秘訣”。

“在制作上，我們追求精益求精，勇敢挑戰(zhàn)‘不可能’。《哪吒2》僅特效鏡頭就超過(guò)了《哪吒1》的全片總鏡頭，特效制作人員也是第一部的幾倍。”電影制片人、成都可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司CEO劉文章說(shuō)。

《哪吒2》的火爆是中國(guó)傳統(tǒng)文化IP崛起的縮影。從《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》召喚出中國(guó)人文化血脈中流淌的詩(shī)歌基因，到《哪吒》系列電影巧妙融入了三星堆文化元素，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影驚艷亮相的背后，是創(chuàng)作者堅(jiān)持從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP中汲取靈感與養(yǎng)分，同時(shí)加強(qiáng)錘煉以新技術(shù)講故事的能力。

“哪吒”在銀幕上爆火的同時(shí)，也帶火了國(guó)內(nèi)多地和哪吒有關(guān)的旅游景區(qū)。“跟著吒兒去旅行”成為熱門(mén)出游方式。

高達(dá)5米的哪吒、憨態(tài)可掬的太乙真人、清秀俊逸的龍王太子敖丙……作為“哪吒”的誕生地，在成都高新區(qū)交子大道，《哪吒2》動(dòng)畫(huà)電影中的人物雕塑吸引了眾多市民游客駐足打卡。

成都擁有豐富的文化資源，古蜀文明的神秘魅力、三國(guó)文化的深遠(yuǎn)影響以及天府特色的文化IP，都為《哪吒2》等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

成都大學(xué)影視與動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授茍強(qiáng)詩(shī)認(rèn)為，深窺《哪吒2》等帶動(dòng)文旅熱的背后原因，在于其對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新表達(dá)。《哪吒2》中太乙真人的“椒鹽普通話(huà)”、三星堆青銅面具等元素，無(wú)不浸潤(rùn)著巴蜀文化的基因。

“中國(guó)傳統(tǒng)文化是動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的一座巨大寶藏。動(dòng)畫(huà)電影需要結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更需要呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)。”《哪吒》系列電影導(dǎo)演餃子說(shuō)。

近期，四川宜賓市翠屏山景區(qū)“哪吒行宮”景點(diǎn)游人如織。景點(diǎn)工作人員告訴記者，自電影《哪吒2》火爆出圈后，景區(qū)客流量顯著增長(zhǎng)，尤其是“哪吒行宮”的關(guān)注度持續(xù)上升。“通常情況下，春節(jié)假期后景區(qū)客流量會(huì)有所下降，但今年從正月初四至今，客流量并未減少，反而持續(xù)攀升。”該工作人員說(shuō)。

記者了解到，“哪吒行宮”單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“哪吒行宮”累計(jì)接待游客已經(jīng)超過(guò)5萬(wàn)人次，較往年同期增長(zhǎng)了近300%。

江西上饒?zhí)渍嫒说钗膭?chuàng)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元，河南西峽陳塘關(guān)遺址公園春節(jié)游客量增長(zhǎng)300%，天津河西區(qū)推出哪吒主題游線(xiàn)路……借助《哪吒2》的熱度，新穎的文旅消費(fèi)場(chǎng)景與模式層出不窮，“影視IP+旅游”聯(lián)動(dòng)，激發(fā)出文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。

聯(lián)動(dòng)更多領(lǐng)域

新消費(fèi)熱潮持續(xù)涌動(dòng)

記者了解到，目前，哪吒IP通過(guò)多元授權(quán)與跨界合作，形成“內(nèi)容+消費(fèi)”的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動(dòng)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

——衍生品市場(chǎng)迎來(lái)“搶購(gòu)潮”。伴隨“哪吒”話(huà)題和相關(guān)元素的不斷升溫，二次元經(jīng)濟(jì)再度走熱。記者梳理發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》聯(lián)名手辦迎來(lái)“搶購(gòu)潮”，相關(guān)盲盒系列上線(xiàn)即售罄，二手平臺(tái)甚至價(jià)格翻倍。阿里眾籌平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”上，敖光手辦眾籌金額超1500萬(wàn)元，覆蓋潮玩、文具、小家電等多品類(lèi)。

記者在成都高新區(qū)一家盲盒店看到，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)《哪吒2》“天生羈絆系列”盲盒產(chǎn)品的市民及游客絡(luò)繹不絕。“來(lái)問(wèn)了好幾天了，一直都沒(méi)貨，還在等補(bǔ)貨。”焦急等待貨品上架的市民李先生說(shuō)。

——科技賦能讓影視IP融入生活。江西某景區(qū)開(kāi)發(fā)“元宇宙陳塘關(guān)”，游客可以通過(guò)數(shù)字分身沉浸式參與神話(huà)劇情；四川景區(qū)推出哪吒主題短劇，結(jié)合社交媒體傳播實(shí)現(xiàn)品牌破圈……《哪吒2》帶動(dòng)傳統(tǒng)IP從靜態(tài)作品轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)創(chuàng)新性表達(dá)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升。

四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院教授黃丹紅認(rèn)為，《哪吒2》電影本身就運(yùn)用了很多先進(jìn)技術(shù)，隨著人工智能等的廣泛應(yīng)用，打造精品文化IP，以數(shù)字化手段來(lái)促進(jìn)文旅體驗(yàn)，將成為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。

——“影視+文旅+消費(fèi)”跨界聯(lián)動(dòng)。《少年英雄小哪吒》動(dòng)畫(huà)片將蜀南竹海、興文石海等實(shí)景融入劇情，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥嵘糜握J(rèn)知度；“哪吒IP小家電”則探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)品的結(jié)合……類(lèi)似《哪吒2》這樣的爆款I(lǐng)P，正在通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，取得產(chǎn)業(yè)鏈的延展。

四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任蔡尚偉認(rèn)為，文化IP深度融入更多行業(yè)領(lǐng)域，將為消費(fèi)者帶來(lái)更加多樣化和個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。這種跨界融合不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求，還將成為企業(yè)挖掘潛在市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要?jiǎng)恿Α?/p>

“深耕”任重道遠(yuǎn)

長(zhǎng)效生態(tài)需進(jìn)一步完善

《哪吒2》的成功反映了當(dāng)前我國(guó)文化消費(fèi)增長(zhǎng)新趨勢(shì)，顯示了文化消費(fèi)的新動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需超越短期“流量狂歡”，以文化自信為根基、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以產(chǎn)業(yè)生態(tài)為支撐，耕耘IP的長(zhǎng)期價(jià)值。

蔡尚偉認(rèn)為，影視IP的價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在票房收入或短期流量的爆發(fā)，而在于如何構(gòu)建長(zhǎng)效產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)激活文化消費(fèi)市場(chǎng)。“真正具有市場(chǎng)影響力的IP，需要超越單一產(chǎn)品周期，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，打造可持續(xù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而在全球市場(chǎng)建立更具競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。”蔡尚偉說(shuō)。

近年來(lái)，我國(guó)在傳統(tǒng)文化IP開(kāi)發(fā)上取得顯著突破，成功打造了類(lèi)似《哪吒2》等一批現(xiàn)象級(jí)文化爆款。但是，一些影視IP的運(yùn)營(yíng)仍以短期流量變現(xiàn)為主，往往難以支撐IP的長(zhǎng)期發(fā)展。蔡尚偉認(rèn)為，一個(gè)成功的IP，必須在內(nèi)容創(chuàng)作上持續(xù)創(chuàng)新，提升敘事深度，拓展文化內(nèi)涵，使其具備更強(qiáng)的品牌沉淀能力。

培育好的IP需要好的土壤。記者了解到，近年來(lái)，成都在政策支持方面不斷發(fā)力，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的營(yíng)商環(huán)境。2022年，成都就發(fā)布了《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。如今，成都已聚集影視動(dòng)漫等數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)超7000家，涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、衍生服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成千億級(jí)規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群。

成都星邦互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近年來(lái)，成都市高度重視文化產(chǎn)業(yè)，特別是支持游戲動(dòng)漫數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列支持政策，涵蓋從內(nèi)容制作的資金補(bǔ)貼、人才引進(jìn)與培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育等多方面，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)前，依托日漸完善的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，越來(lái)越多的“成都造”正在嶄露頭角。在《哪吒2》等超級(jí)IP的帶動(dòng)下，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展。2024年前三季度，成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2250.79億元。

“后續(xù)希望各地圍繞哪吒的角色、世界觀(guān)和文化屬性，開(kāi)發(fā)更多元的內(nèi)容載體，如游戲、動(dòng)畫(huà)劇集、文學(xué)作品、互動(dòng)體驗(yàn)等，形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的IP矩陣。”蔡尚偉認(rèn)為，以影片中“結(jié)界獸”與《哪吒》IP結(jié)合的可能性為例，電影的傳播讓三星堆銅像形象得到了關(guān)注，如果能夠基于此，打造一個(gè)兼具歷史沉浸感、數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)和影視敘事空間的體驗(yàn)點(diǎn)，那么這不僅僅是一個(gè)基于電影的旅游點(diǎn)，而是一個(gè)真正能夠讓文化活起來(lái)的綜合體驗(yàn)地。

多位專(zhuān)家也呼吁，避免“神話(huà)人物戶(hù)籍化”，地方文旅宣傳也要掌握火候，避免用力過(guò)猛。文旅融合的盡頭，不在于爭(zhēng)搶“哪吒是哪里人”，而是積極擴(kuò)展到更多元的領(lǐng)域，有效推動(dòng)IP資源向文化資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化。

從“爆款頻出”到“IP長(zhǎng)青”，電影IP的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，仍然任重道遠(yuǎn)。

黃丹紅等專(zhuān)家還認(rèn)為，“哪吒熱”為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影打開(kāi)了更多可能性。但是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還需要在產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)一步拓展。“在動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系方面，迪士尼擁有成熟且高度標(biāo)準(zhǔn)化的流水線(xiàn)制作流程，從前期策劃、劇本創(chuàng)作、角色設(shè)計(jì)，到中期制作、后期特效合成等環(huán)節(jié)，分工精細(xì)、各環(huán)節(jié)緊密銜接。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，我們還需要進(jìn)一步整合完善。”黃丹紅說(shuō)。

一些業(yè)內(nèi)人士指出，《哪吒2》在IP開(kāi)發(fā)中，也出現(xiàn)了一些盜版現(xiàn)象，還有商家私自用AI生成的角色代言視頻售賣(mài)。影視IP與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)本是雙贏(yíng)模式，但亟待加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，完善版權(quán)授權(quán)機(jī)制。

“隨著生活水平的提升，大家逐漸‘血脈覺(jué)醒’，越來(lái)越多年輕人也開(kāi)始研究傳統(tǒng)文化，包括近年來(lái)興起的‘非遺熱’‘文博熱’等，也深刻映射出傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的蓬勃復(fù)蘇與集體覺(jué)醒。”茍強(qiáng)詩(shī)認(rèn)為，中國(guó)文學(xué)經(jīng)典是動(dòng)畫(huà)電影最大的文化IP。哪吒、楊戩等“新神話(huà)”已搬上動(dòng)畫(huà)銀幕，但中國(guó)的文學(xué)經(jīng)典遠(yuǎn)不止這些，關(guān)鍵是要用當(dāng)代的敘事藝術(shù)創(chuàng)造性地改編經(jīng)典故事，讓經(jīng)典煥發(fā)新的生命力。