證券時報網
毛軍
2025-02-24 12:17
國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）近日登頂全球動畫電影票房榜，這一成就引發市場廣泛關注。《哪吒2》成功的背后，有著一批北京影視企業的全方位參與，這也在一定程度上折射出“北京動漫30條”政策紅利的逐步釋放，為動漫產業發展注入了強勁動力。
日前，證券時報記者采訪了央視動漫、優酷動漫、初色動畫等根植于北京的動漫企業。受訪企業一致認為，北京作為全國文化中心和視聽產業高地，其動漫產業在政策引導、資金扶持和人才培養等方面均得到了強有力的支持，并且已經形成了完善的動漫產業鏈，推動動漫工業加速發展。“北京擁有深厚的文化底蘊，眾多文化符號為動漫創作提供了取之不盡的素材。同時，政府出臺了一系列扶持政策，為動漫企業在創作、生產、推廣等環節提供全方位保障，激發了企業創新活力。對于中國動漫產業的未來，可以從三個方面實現突破：一是技術創新與文化自信并重；二是增強全球化運營能力；三是深化產業鏈協同，提升工業化水平。”央視動漫集團總經理助理何寧在接受證券時報記者采訪時直言。
產業政策持續加碼
北京作為全國文化中心和科技創新中心，在國內動漫產業中的地位無可替代。2022年，北京動漫游戲產業總產值約1238.68億元，約占全國的23.9%，產業發展活力顯著。這背后與北京近年來的政策引導密切相關。證券時報記者梳理發現，北京動漫產業政策主要包括對原創與核心技術的扶持、資金支持、平臺搭建以及人才培養等。比如，2018年北京市發布《關于推進文化創意產業創新發展的意見》，其中提出聚焦動漫游戲，支持原創動漫平臺建設，扶持優秀作品創作生產，加強移動終端動漫作品的開發推廣。2023年，《關于推動北京動漫行業高質量發展的若干意見》（簡稱“北京動漫30條”）出臺，主要內容是從扭住創作中心環節、推進傳播渠道建設、推進產業提質升級、賦能城市發展、推進科技創新、推進國際合作等六個方面提出24條政策措施和6條保障措施。“‘北京動漫30條’給動漫產業帶來的影響是全方位、深層次的。一方面，它特別注重鼓勵原創和技術創新。政策鼓勵多元創作，特別是重大題材創作的動畫電影，還健全了動漫創作評獎評價。另外，因為有了政策支持，動漫企業可以大膽嘗試新技術，類似8K、XR這些前沿技術，會整體提高動漫作品的科技含量和視覺效果。”何寧表示。另一方面，政策有利于完善動漫產業鏈，推動多業態融合和市場拓展。何寧告訴記者，“有了政策引導，大家能更好地合作，形成產業集群，比如‘動漫+’旅游、演藝、設計等多領域的聚力，推動建立北京動漫主題游樂園和酒店，開發同名IP的兒童動漫劇等等，這些進一步拓展了動漫產業的市場空間。”在動畫人才培養和平臺搭建方面，北京市相關部門也發揮了重要作用。記者從北京市廣播電視局獲悉，近年來，該局通過與高校合作、培養和輸送專業人才、舉辦創新技術與服務應用推介會等活動，搭建了新技術企業與媒體機構合作的橋梁，促進了技術與產業的深度融合，為動畫產業的持續發展提供了人力支持。
賦能動漫企業
證券時報記者通過多方采訪獲悉，不少北京當地動漫企業明顯感受到了產業政策的扶持力度，這既包括國有大型動漫企業，也包括民營的上市公司和中小企業。
何寧告訴記者，北京出臺的多項動漫游戲產業發展鼓勵政策，為央視動漫集團帶來諸多利好。“在資金扶持方面，公司通過專項獎勵等，爭取資金支持動畫制作技術升級和項目創新。根據相關稅收優惠政策，動漫企業在增值稅、企業所得稅等方面享受一定程度的減免，節省的資金被用于技術研發和人才培養，保障了我們的持續創新和活力。”“此外，北京重視產業園區建設和公共服務平臺搭建，為我們提供了良好的辦公環境和產業集聚氛圍，方便我們與上下游企業開展合作。未來，隨著北京動漫游戲產業發展鼓勵政策的持續深化與落實，我們有信心進一步挖掘自身潛力，在技術創新、人才培養、市場拓展等方面取得更大突破。”何寧表示。
除了“動漫國家隊”外，根植于北京的中小動漫企業也明顯受益于政策支持。北京初色動畫成立于2014年10月，是一家以原創動畫、劇集、電影研發和CG制作為核心，專注于互動娛樂和數字娛樂的互聯網動畫公司。
該公司創始人吳文鵬告訴記者，初色動畫的發展，與近年來北京政策支持是分不開的。“比如重點支持具有自主知識產權的動畫電影、電視動畫片，通過對原創作品的扶持，設立動漫游戲產業專項基金，重點支持原創開發能力強的企業和項目。同時北京市還開展了全國唯一的動漫游戲專業職稱社會化評審，為行業提供尖端技術、游戲美術等培訓，提升我們團隊的專業能力。”
此外，在美股上市的洪恩的相關負責人告訴記者，公司旗下鯤鵬工作室出品的多部《宇宙護衛隊》系列作品，均獲得了北京廣播電視網絡視聽發展基金的攝制宣推扶持和獎勵。該基金通過補貼和獎勵的方式，對優秀作品給予支持，助力其在創作、制作、宣傳推廣等環節取得更大突破。
產業鏈優勢明顯
在北京相關政策的持續扶持下，當地動漫游戲上下游企業不斷發展壯大，逐步形成了具有市場競爭力的產業鏈，這也為動漫企業進一步發展帶來了諸多便利。
“產業的集聚性給我們帶來的便利是毋庸置疑的。比如我們的經典動畫片《西游記》，曾經跟北京的一些游戲企業合作，就是將經典IP品牌延伸到游戲領域的一個產品開發策略。這樣的合作不僅將動漫和游戲打通，為游戲拓展了新的用戶群、為老用戶增加了黏性，提供了更多內容創意來源，同時也激發了《西游記》這樣一個經典IP的活力，擴大了文化傳播范圍，進一步挖掘了《西游記》的商業價值，可以說實現了雙贏。”何寧說。吳文鵬告訴記者，北京已形成涵蓋研發、制作、發行、衍生品開發等環節的完整產業鏈，政府通過稅收優惠、產業園建設及“動漫北京”行業展會等政策與平臺，促進企業間合作。這種集聚效應使得企業能夠快速對接上下游資源，降低溝通成本，縮短開發周期。
實際上，產業集聚為動漫企業的產品開發和業務運營提供了有力支持。在此基礎上，北京的動漫企業正加大精品創作力度，致力于打造更多高質量的動漫作品。
何寧對證券時報記者透露，目前，央視動漫在繼續推進國民親子品牌——男童“大頭兒子”與女童“棉花糖”系列的新作品，以及國際品牌“熊貓和和”系列合拍作品；同時在重點布局“名著系列”“科幻系列”的動漫項目等。此外，央視動漫正在重點推進“四大名著”項目，將以新時代的視角重新解讀經典IP，“四大名著”項目將面向市場積極引入社會化合作，吸引外部資金，共同投資、共享收益，通過多方資源整合，提升項目的市場競爭力和影響力。
近年來，優酷動漫立足“新國風”，從“新題材、新技術、新人才、新布局”重新定義國漫。優酷動漫中心總經理孫旻表示，2024年10月發布的優酷動漫片單中，分別以“傳家”“朝陽”“星辰大海”以及“日漫”四個篇章展開差異化布局，延展IP開發方向。比如頭部IP《滄元圖第二季》憑借其國風水墨特效、敘事手法、音樂性、思想格局，輕盈化地展示龐大的故事題材，一定程度上引領了國漫的發展方向。
推動動畫工業化進程
在業內看來，作為中國動畫電影的標桿之作，《哪吒2》的成功不僅離不開一批北京企業的全方位參與，更體現了北京動漫產業鏈完備以及政策生態體系的協同作用，這也推動了動畫產業的工業化進程。資料顯示，《哪吒2》共涉及1900多個特效鏡頭、1萬多個特效元素，大部分為國內團隊制作，總體耗時5年，堪稱重工業電影的典范。參與者包括全國138家動畫團隊。其中，有光線傳媒、倍飛視、天工異彩、深海十月、艾奇信息、彼岸天（北京）文化、云央（北京）文化、源極文化、點光文化等一批來自北京的影視企業。另一方面，《哪吒2》的成功也為國內動漫產業進一步發展注入了更多信心。對中國動漫產業的未來，何寧認為，可以從三個方面去突破。“第一是技術創新和文化自信都要抓。我們不僅要加快突破AI動畫生成這些核心技術，提升作品的技術含量和藝術品質，更重要的是，要講好中國故事，從中國上下五千年的文化歷史里發掘財富，把‘思想+藝術+技術’相結合，推出更多能將傳統文化與現代審美、價值觀相結合，具有中國特色、世界影響力的動漫作品。”
第二是提升全球化運營能力。她認為，《哪吒2》登頂全球動畫票房榜，已經證明中國故事完全能打動世界。接下來要通過完善海外發行體系、精準營銷策略，推動更多IP走向國際，形成像“漫威宇宙”那樣的文化影響力。第三是產業鏈深度協同，進一步完善動漫產業鏈。這方面可以借鑒《哪吒2》的百企協作模式，鼓勵細分領域“隱形冠軍”，參與產業分工，提升整體工業化水平。
孫旻也表示，國漫不僅可以站起來，還可以走出去。“國漫作為文化傳播的有效載體，肩負開拓國際市場重任，通過動漫內容傳播中國文化，增強國際觀眾對中國文化的認知和認同。只有陸續將優質的動漫內容推向海外市場，擴大品牌影響力和市場覆蓋范圍，才能實現國際市場的開拓，甚至開發國際化內容，提升內容的市場競爭力。”“作為一名動畫行業從業者，《哪吒2》的成功標志著國產動畫從崛起邁向引領階段。當前國產動畫仍依賴傳統文化資源，原創IP不足成為短板，需要加強創新，挖掘更多題材，力爭求新求變。未來，通過技術創新、文化深耕、全球化布局與生態完善，中國動漫有望在全球舞臺上形成獨特的文化影響力。”吳文鵬表示。
校對：??李凌鋒
