證券時報網(wǎng)
臧曉松
2025-02-26 21:51
證券時報記者 李映泉
2024年12月，一部由廣州動漫企業(yè)參與制作出品的動畫電影《雄獅少年2》上映。雖然這部作品在票房數(shù)字上遠沒有一個月后播出的《哪吒2》搶眼，但也是一部豆瓣評分8.5分的佳作。中國電影評論學會專家評價稱，該作品為國產(chǎn)動漫現(xiàn)實主義敘事提供了范本。
作為大灣區(qū)文化中心的廣州，曾在國內(nèi)漫畫發(fā)展史上創(chuàng)下多個“第一”，例如誕生了內(nèi)地第一本“金庸水墨漫畫”、全國第一本動漫資訊刊物《動漫時代》，以及被譽為“中國動漫奧斯卡”的金龍獎。在這里，還誕生了喜羊羊、豬豬俠等國民現(xiàn)象級動畫IP。
“廣州有一個動漫的氛圍，城市里有這種基因。”廣州市動漫藝術(shù)家協(xié)會主席金城表示，校園里的Cosplay文化、動漫社團，都是廣州引領(lǐng)全國風氣之先，而且廣州動漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)齊備，在全國都是獨一無二的。“2006年（政府）正式扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)過這么多年，廣州把產(chǎn)業(yè)的格局打開了。”
1 千億級產(chǎn)業(yè)集群
正如金城所言，廣州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府連續(xù)多年的支持引導。
2006年，廣州市出臺了《廣州市進一步扶持軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》和《關(guān)于加快軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》兩個文件，提出從2007年起五年內(nèi)，設(shè)立廣州市軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，每年安排1.5億元資金，用于扶持軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2007年底，每年再增加3000萬元，扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
隨后，廣州市政府又明確動漫產(chǎn)業(yè)扶持工作由廣州市文化廣電新聞出版局負責。2014至2015年，廣州從市政府戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)扶持資金中專門安排3000萬元，進一步扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2016年，廣州市政府辦公廳出臺《關(guān)于加快動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出把動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點和“廣州創(chuàng)造”的重要內(nèi)容，通過資金扶持、政策推動、產(chǎn)業(yè)聚合，推進動漫游戲“產(chǎn)、學、研”一體化，形成比較成熟的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈，打造一批實力雄厚、具有較強競爭力的大型動漫游戲龍頭企業(yè)。創(chuàng)造一批有國際國內(nèi)影響力的動漫品牌，打造“動漫之都”。
2022年4月，廣州市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃出臺，提出培育一批具有數(shù)字創(chuàng)意頭部企業(yè)和精品IP，打造“動漫游戲產(chǎn)業(yè)之都”。《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》也將“圍繞游戲、動漫等領(lǐng)域打造具有國際競爭力的數(shù)字IP”“發(fā)展影視動漫等數(shù)字文化消費業(yè)態(tài)”列入議事日程。
為貫徹落實廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會和廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會精神，廣州2023年初提出了重點打造動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計、文化裝備制造及消費終端生產(chǎn)等3個千億級規(guī)模產(chǎn)業(yè)集群的目標，突出“延鏈、補鏈、強鏈”，以動漫、游戲等8個重點產(chǎn)業(yè)分鏈條為主體，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游貫通、創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。
2024年發(fā)布的《廣州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法》修訂版，將具有獨創(chuàng)性和市場發(fā)展前景的元宇宙、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)項目和平臺納入重點扶持范圍，每年給予不超過5000萬元資金扶持。
此外，2018年和2021年相關(guān)部委公布了兩批國家文化出口基地，廣州市天河區(qū)和番禺區(qū)相繼入選，使得廣州成為國內(nèi)少數(shù)擁有兩個國家文化出口基地的城市。這一優(yōu)勢，也為廣州動漫產(chǎn)業(yè)的國際化提供了便利。
在近20年持續(xù)耐心的政策支持下，廣州的動漫產(chǎn)業(yè)得以茁壯成長。數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣州動漫產(chǎn)業(yè)營收達250億元，約占全國1/5。廣州擁有超500家動漫企業(yè)，動畫片年產(chǎn)量超200部，年播出時間約26萬分鐘，均在全國處于領(lǐng)先水平。
“廣州一直是改革開放的前沿陣地，也注定了廣州長期對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著極強的支持力度與包容性。作為一家出生在廣州、成長在廣州的企業(yè)，我們在發(fā)展過程中一直能享受到來自商務、科技、文旅、廣電等相關(guān)部門的政策紅利。當然，也期待政府出臺更多有利于動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，特別是針對動漫文化出海以及動漫與科技結(jié)合等方面。”廣州漫游艙文化科技有限公司創(chuàng)始人羅曉星在接受證券時報記者采訪時表示。
2 下游反向驅(qū)動上游
2005年，一只可愛靈動的卷毛小羊登上電視熒屏，一經(jīng)問世便深得孩子們的喜愛。這便是奧飛娛樂旗下的核心動畫IP《喜羊羊與灰太狼》的首部作品。截至目前，該系列已經(jīng)播出42部3021集動畫，陪伴了一代又一代孩子成長，并于2019年獲得“年度十大最具商業(yè)價值動漫IP”稱號。
“作為中國動漫的發(fā)源地之一，廣州始終緊跟時代步伐，走在動漫產(chǎn)業(yè)前沿。”證券時報記者從奧飛娛樂了解到，今年恰逢《喜羊羊與灰太狼》誕生20周年，“20年間，除不斷推陳出新外，公司還積極探索創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路，以適應不斷變化的市場和觀眾需求。不僅讓喜羊羊、灰太狼、懶羊羊等經(jīng)典角色更加立體飽滿，也讓整個系列故事愈加貼近現(xiàn)實，更具教育意義，收視率和口碑雙收”。
2009年，奧飛動漫成功上市，成為A股動漫玩具第一股。事實上，這家公司早期的核心業(yè)務還是以玩具產(chǎn)業(yè)為主。以喜羊羊為代表的動漫IP的成功塑造，則進一步助推了玩具等動漫衍生品業(yè)務的發(fā)展。
上市后，公司進一步加大了對動漫內(nèi)容的開發(fā)力度，持續(xù)打造出超級飛俠、鎧甲勇士等一系列精品IP，公司也更名為“奧飛娛樂”，將業(yè)務延展至集動畫、電影、玩具、嬰童用品、潮玩手辦、衍生品授權(quán)、實景娛樂等業(yè)務為一體的IP全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。
暨南大學文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長鄭煥釗指出，廣東的動漫業(yè)是由其玩具游藝制造基礎(chǔ)決定的，呈現(xiàn)下游反向驅(qū)動上游的特征。“廣東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一個傳統(tǒng)文化制造業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合升級，又以動漫內(nèi)容反哺制造業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程。其起家得益于健全的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條和龐大的玩具游藝制造業(yè)，前者提供了技術(shù)和人才體系，后者則激發(fā)了內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在動力，從而造就了廣東動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，以及與文旅、制造強聯(lián)動的特征。”
奧飛娛樂IP商業(yè)化全案營銷負責人倉可指出，動漫內(nèi)容本身的消費占比并不大，但它是一個核心源頭，衍生出的玩具等實體經(jīng)濟的銷量占比遠超過動漫本身。通過授權(quán)的形式，動漫形象可以衍生至食品、玩具、出版以及演繹文旅行業(yè)，進一步帶動下游供應鏈，如物流等環(huán)節(jié)，拉動整個動漫行業(yè)的增長。
艾瑞咨詢研究報告顯示，國內(nèi)動漫產(chǎn)
業(yè)70%以上的利潤來自動漫IP的衍生開發(fā)，包括玩具手辦和生活周邊的銷售以及主題公園的建設(shè)運營。
“有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃，我們賺了票房，卻把IP的‘后半生’交給了義烏小商品市場。”原倉（廣州）文化科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人施冬燕向證券時報記者表示，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的衍生品市場仍有廣闊空間，而原倉也是國內(nèi)最早將數(shù)字化應用于IP授權(quán)場景的科技型創(chuàng)新企業(yè)，在文化和創(chuàng)新氛圍濃厚的廣州扎根發(fā)展，原倉受益良多。
“如果一部文化作品只依賴于票房或者廣告收入，可能就不會看到當下‘百花齊放、百家爭鳴’的盛景。”羅曉星表示，正是因為有粵港澳大灣區(qū)的眾多產(chǎn)業(yè)聚集帶，特別是消費品產(chǎn)業(yè)聚集帶，才能為好的文化內(nèi)容在各個消費品領(lǐng)域帶來IP授權(quán)收入，才讓文化內(nèi)容創(chuàng)作者有更多的能力與空間去創(chuàng)作更好的續(xù)作和新作。
3 改善結(jié)構(gòu)性短板
廣州動漫產(chǎn)業(yè)起步早、配套完善，具備得天獨厚的先發(fā)優(yōu)勢。然而，《哪吒2》的爆紅，難免會給廣州動漫從業(yè)者的內(nèi)心帶來波瀾。
最近，資深觀察人士梁志欽就問出了那個令廣州動漫行業(yè)有些汗顏的問題：“為什么廣州沒有誕生出《哪吒2》這樣的動漫爆款？”
事實上，廣州并非沒有優(yōu)秀的動畫特效團隊，如廣州底迪網(wǎng)絡科技、廣州嗶嗶貓網(wǎng)絡科技等企業(yè)均參與到了《哪吒2》中的角色設(shè)計工作中。其中，嗶嗶貓還在敖閏、敖順、敖欽及土撥鼠、石磯娘娘等角色的設(shè)計和場景設(shè)計中發(fā)揮了重要作用。
在梁志欽看來，長期以來，“動漫+玩具”成為廣州動漫企業(yè)熱衷的模式，但卻始終未能孵化出真正具備強文化影響力的IP，導致目前廣州動漫陷入“技術(shù)強、故事弱”的怪圈。
與此同時，諸如喜羊羊、豬豬俠等知名IP又受限于低幼化定位，難以突破年齡圈層，難以滿足青年觀眾對成熟故事線和深度價值觀的需求。還有部分作品“廣府”特色濃厚，抬高了非粵語觀眾的接受門檻。“當一座城市的動漫只適合兒童或本地人，它的爆款之路便注定艱難。”
誠然，廣州動漫產(chǎn)業(yè)在對年輕世代用戶的理解、對更具有廣泛共鳴性內(nèi)容的表達、對動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)的構(gòu)建等層面，仍存在結(jié)構(gòu)性短板。不過，這一情況也逐步改觀。
2018年，一部名不見經(jīng)傳的網(wǎng)絡動漫《請吃紅小豆吧！》悄然上線，一經(jīng)推出便在年輕群體中爆紅，目前全網(wǎng)累計播放量超過15億次，更成為國內(nèi)首部登陸日本主流電視臺的動畫短片，劇集作品豆瓣評分最高9.1分。這部作品正出自廣州新生代動漫企業(yè)九五萬象。
九五萬象CEO朱芷儀向證券時報記者表示，該IP目前已與肯德基、桂格燕麥、銀鷺等超80個海內(nèi)外知名品牌深度聯(lián)名合作，IP相關(guān)產(chǎn)品銷售數(shù)量超千萬件。“公司一直以來的發(fā)展策略也是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時兼顧商業(yè)化。廣州的一大優(yōu)勢在于極強的周邊制造業(yè)生態(tài)，在IP上游內(nèi)容開發(fā)上保持初心、耕耘創(chuàng)作，同時結(jié)合制造業(yè)優(yōu)勢打磨IP衍生品。只要我們不斷努力，廣州的動漫產(chǎn)業(yè)會愈發(fā)蓬勃。”
羅曉星也提出建議：“要夯實動漫產(chǎn)業(yè)一線城市的地位，廣州需要發(fā)揮優(yōu)勢，進一步創(chuàng)造好的營商環(huán)境，特別是要創(chuàng)造讓企業(yè)家放心干、讓年輕人留得下、讓產(chǎn)業(yè)鏈跑得通的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。”
