券商中國
周樂
2025-02-23 23:22
春節檔電影預售票房破紀錄、旅游探親客流量爆滿、商場店鋪人頭攢動……2025年春節假期，各類消費業態呈現人氣旺、活力足的特點，不少深市上市公司“大顯身手”，積極搶抓新春消費旺季。
2024年以來，隨著一攬子經濟刺激政策的落地，消費行業預計伴隨宏觀經濟逐漸企穩復蘇。以深市大消費領域上市公司為例，2024年前三季度，深市家用電器、食品飲料行業歸母凈利潤同比分別上升6.68%、4.56%，呈現復蘇態勢。
機構人士表示，2025年提振內需成為經濟發展重中之重，目前已出臺的優化節假日制度、各地消費補貼等舉措，在對經濟數據的提振上已顯示一定的積極作用。其中，春節傳統消費旺季，消費類企業有望迎來業績持續改善。
零食行業：
全力沖刺年貨節生產
時逢春節這一傳統銷售旺季，深市零食類上市公司也愈發繁忙。
“今年春節，我們攜手蛇年郵票設計者潘虎，將中式好運文化融入包裝設計中，用更年輕的方式玩轉春節社交。春節零食禮盒中，公司將旗下七大子品牌的明星單品悉數納入其中，成為春節零食禮盒市場的亮點之一。”鹽津鋪子相關負責人介紹，春節前后，鹽津鋪子也將挖掘年輕人的消費需求和興趣點，構建起立體化的品牌傳播體系。結合微信小店近期推出的“送禮物”功能，公司也迅速上線了相關推廣。只需微信搜索“鹽津鋪子”進入小店，點擊詳情頁中“送朋友”按鈕，便可以用發紅包的形式送出鹽津禮物。
渠道布局方面，上述公司負責人進一步介紹，目前鹽津鋪子春節禮盒已在零食很忙、趙一鳴等量販零食渠道中全面鋪貨，深度觸達1萬多家終端門店，并在年末開啟多元化營銷。在沃爾瑪、麥德龍、天虹等大型商超，鹽津鋪子依托春節陳列和禮盒堆頭，在多個渠道引爆熱銷氛圍，激發消費者的購買興趣。線下渠道深耕細作的同時，線上渠道也成為鹽津鋪子近年布局的重點。財報數據顯示，2024年前三季度，公司營業收入38.61億元，同比增長28.49%；凈利潤4.93億元，同比增長24.55%。
年貨節期間，深市公司洽洽食品全國11個工廠在嚴守安全和質量的前提下，全力沖刺年貨節生產。近期，洽洽食品包頭新廠順利投產，成為公司第11座工廠，預計年產葵花籽39000噸、堅果6000噸，將大幅提升北方工廠產能與效率，輻射北方多地，快速滿足市場需求。數據顯示，2024年前三季度，公司實現營收47.58億元，同比增長6.24%；歸母凈利潤6.26億元，同比增長23.79%；毛利率提升到30.25%，盈利能力較同期有大幅提升。
餐飲旅游行業：
多方面營造濃厚年味
春節期間，餐飲和旅游等行業備受青睞，新型消費模式接連出現。
美團旅行數據顯示，春節假期前三日，北京、上海、廣州、成都、重慶、西安、南京、杭州、哈爾濱、昆明等是旅游熱度居前的城市。今年春節，年輕人流行在南方小城“深度旅游”，高性價比的縣域旅游持續火熱。
記者了解到，目前多家上市旅企也正搶抓時機積極備戰。近期，嶺南控股旗下廣之旅發布的《2025年寒假春節國內游趨勢報告》顯示，2025年春節國內游產品中，公司為滿足游客對民俗體驗的需求，春節產品從行程規劃、新春禮遇、專場活動策劃三方面營造濃厚年味。
近日，在接受機構投資者調研時，嶺南控股方面表示，2024年以來，公司商旅出行業務迎來全面快速增長。如出境游業務方面，廣之旅也正加快強化優化產品供應鏈，加強對國際交通、目的地資源的把控，與20多個國家及地區官方旅游機構簽訂聯合推廣合作協議，成為多個申根國、澳新簽證綠色通道旅行社；入境游方面，隨著互免簽證、單方面免簽、過境免簽及區域性入境免簽等各種免簽政策的落地，公司也正發力入境游客相關服務產業。未來，在“旅游+”業務方面，公司表示，也將致力于進一步做好新業態孵化，實現盈利能力的穩步提升和經營模式的創新拓展。
白酒行業：
持續優化渠道布局
今年春節，白酒行業顯得熱鬧非凡。記者了解到，許多線下銷售終端，促銷活動如火如荼，部分白酒品牌的產品甚至出現了賣光的情況。
國泰君安食品飲料行業研報指出，2025年春節白酒渠道盈利情況好于2024年同期，經銷商和終端信心有所改善。
其中，春節期間，深市公司五糧液正積極搶抓旺季銷售。公司方面表示，2025年，將持續加大力度抓好產品量價平衡、渠道優化布局、消費市場培育、品牌宣傳推廣、行業責任擔當，切實推動品牌價值和市場份額雙提升。
財報顯示，此前2024年前三季度，公司實現營收679.16億元，同比增長8.60%；歸母凈利潤249.30億元，同比增長9.19%。五糧液相關負責人介紹，公司繼續在高強度擠壓競爭的沖擊中，延續了品牌的穩節奏與強勢能；預收款情況良好，企業經營活動產生的現金流實現33.08%大幅增長，達到了297.94億元。與此同時，積極分享發展成果、增強投資者獲得感，公司還發布了《2024-2026年度股東回報規劃》，承諾在2024年度至2026年度，公司每年度現金分紅總額占當年歸母凈利潤的比例不低于70%，且不低于200億元（含稅）。
另一家酒企古井貢酒過去一年來經營業績也有不錯的表現。數據顯示，2024年前三季度，該公司實現營收190.68億元，同比增長19.53%。歸母凈利潤47.46億元，同比增長24.49%。其中，單三季度實現營收同比增長13.36%，歸母凈利潤同比增長13.6%。
古井貢酒方面介紹，近年來企業的產品品質不斷提升，戰略布局清晰。公司堅守“全國化、次高端、強打井”的戰略，堅持“抓動銷、去庫存、深渠道、穩價格”行動綱領，銷售管理團隊多次到全國各地實體調研，服務一線銷售，穩步推進全國化進程。同時，持續聚焦高舉高打市場策略，冠名春晚、年文化論壇、秋季開釀大典等活動強化品牌主張。
校對：蘇煥文
