券商中國
譚楚丹
2025-03-26 14:25
3月25日，A股旅游及酒店板塊繼續活躍，其中大連圣亞收盤漲超7%，長白山、峨眉山A漲超4%，中青旅、天府文旅、首旅酒店等個股紛紛跟漲。隨著清明小長假的臨近，旅游市場預訂火熱，成為相關板塊受資金熱捧的一大背景。
3月25日，飛豬發布的《2025清明假期出游風向標》顯示，隨著賞花踏青季節的到來，旅游市場日益火熱。截至目前，平臺上清明假期的國內機票、酒店預訂量同比顯著增長，其中主打輕奢度假體驗的高星酒店漲幅領跑大盤。數據顯示，清明假期國內租車服務的預訂人次同比去年增長33%，出境游火車票的預訂人次更是大漲超200%。
同日，途牛發布《2025清明假期出游趨勢預測》也顯示，隨著清明假期的臨近，游客出游熱情高漲，旅游市場預計將迎來今年春季的首個出游高峰。截至目前最新預訂數據顯示，清明假期，旅游市場短途周邊游凸顯，國內長線深度游同樣受到關注，出游人次占比分別為49%和33%。在周邊游行程安排上，2—3天的出游行程是更為熱門的選擇。此外，也有18%的用戶利用春節后的首個“小長假”，開啟了出境游。
具體來看，今年清明假期不調休，三天的小長假也讓很多人有了更多的出游選擇。飛豬數據顯示，近一周平臺上竹海、草原、森林、景觀步道等自然風景類景區的門票預訂規模均同比增長超100%。同時，主題樂園預訂進入忙碌期。近一周飛豬平臺上的主題樂園門票預訂規模同比增長近50%。
目的地方面，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安等仍然是清明假期春游最熱門的城市。湖北神農架、青海海南、寧夏中衛、新疆哈密、寧夏固原、青海海北、山西呂梁、河北廊坊、甘肅武威、貴州畢節等地的預訂增速最為矚目。
在眾多春季旅游主題中，賞花游無疑是更受游客追捧的選擇。其中賞櫻游的熱度尤為突出，成為春季旅游市場的“頂流”之一。3月中下旬以來，途牛相關景區景點的跟團游、自駕游產品預訂熱度增長顯著，周邊的特色民宿、主題酒店、漢服旅拍等產品的預訂熱度也迎來了爆發式增長。
此外，主題樂園也是年輕游客及親子家庭的熱門之選。途牛截至目前最新預訂數據顯示，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、廣州長隆歡樂世界等主題樂園持續保持著超高的人氣。
利用年假，帶上正在放春假的孩子，來一場出境游，也是不少家庭在清明假期的首選。據航旅縱橫數據，截至3月18日，國內航線機票預訂量超105萬張，比去年同期增長約12%；出入境航線機票預訂量超48萬張，比去年同期增長約24%。
飛豬數據顯示，櫻花季的日本，油菜花與杜鵑花染遍山野的韓國，以及中國香港、泰國、新加坡等出境游目的地繼續領跑。與此同時，長途出境旅行的需求也在快速增長，奧地利、匈牙利、荷蘭、沙特阿拉伯、丹麥、烏茲別克斯坦、挪威、格魯吉亞、德國、巴西等是目前平臺上清明假期預訂增速最快的海外目的地。
值得一提的是，今年清明假期旅行的性價比更高了。在去哪兒平臺上，4月4日北京直飛河內、曼谷、胡志明市、濟州島的機票價格均在1000元以內，熱門目的地首爾、大阪也在1400元以內；上海飛往曼谷僅不到500元，飛往韓國清州、濟州島、大邱，日本福岡、大阪、名古屋、高松均有1000元以內的機票。
據飛豬數據，清明假期的平均機票價格相比去年同期有所下調。目前，上海飛往呼和浩特、杭州飛往北京等假期前后的熱門航班，最便宜的機票價格均在350元上下（含稅費）；廣州飛往泰國曼谷、上海飛往韓國清州目前也有500元內（含稅費）的高性價比機票值得“撿漏”。
中航證券認為，政府的政策利好和消費活力的提升有望進一步提振春夏季旅游市場，消費者游玩訴求亟待釋放，助力我國旅游經濟加速增長。2025年中國旅游業呈現高質量發展態勢，游客需求從傳統觀光轉向沉浸式體驗與個性化探索，反向旅游、小團自由行及特色小城成為新趨勢?？萍忌疃热诤向寗赢a業升級，數字化技術賦能“吃住行游購娛”全鏈條，以及智慧景區管理系統的應用，顯著提升游客體驗與運營效率。
