證券時報
吳家明
2025-03-26 14:46
2025克勞銳第9屆新媒體生態大會3月19—21日在廣西北海舉行，來自全球16個國家和地區的數千位內容創作者、MCN機構、平臺方及品牌方參與。其中創作者在國內平臺擁有總計50億粉絲，在國際平臺上也積累了10億粉絲。
天下秀數字科技集團創始人、董事長李檬首先在開幕式發表了致辭。他提到，這是克勞銳大會首次從北京移師北海舉辦，不僅體現了北海在中國與東盟新媒體生態深度鏈接中的重要地位，也展示了北海作為中國數字經濟出海的“超級接口”的巨大潛力。“從北京到北海，從中國到東盟，克勞銳大會的演進折射出紅人經濟從追逐流量到構建生態的升級。”
克勞銳總經理張宇彤表示，本次大會作為世界型的內容活動IP，將給全球內容創作者搭建連接橋梁，以此鏈接全球的創作者與生態，突破界限、破除壁壘，創造更加開放共生的生態對話。
內容行業的發展復雜多變。創作者市場規模增速雖然有所放緩，但整體基數仍在持續擴大；直播、短視頻仍在保持穩定增長，但中長視頻和音頻也開始收獲更多用戶時長；在AI產能的擠壓下，如何平衡內容質量與數量成為一大難題……內容創作的內卷化嚴重以及諸多困境，讓眾多創作者站在了發展的十字路口。面對時代挑戰，內容創作者應如何破界與共生，成為重要課題。
張宇彤認為，在道的層面，內容創作者首先需要尊重用戶、聆聽需求、把握脈點、回歸創作；術的層面則要進行匠心化沉淀，與創意共生，找到時代共同的情緒，創意創新內容模式，并針對用戶群體，進行差異化的內容突圍。她提到，在當下這個內容的黃金時代，創作者共生和永存的三個核心點：擁抱變化，堅定變化，馭浪生存。
抖音運營行業營銷負責人曹銳認為，優質內容的標準不是抖音來定義的，而是用戶來“定義”的。抖音用戶喜歡的內容有一些共性——“有收獲、有共鳴、有驚喜”，可以為用戶帶來長久的美好感受。
據悉，抖音一直致力于打造優質多元內容生態，推出優質內容子品牌“抖音精選”，并從分發、產品、流量、創作主題活動等多方面發力，打造更好的創作生態，讓好內容更好地被看見；同時以每周精選內容和月度精選作者榜單為核心，打造優質標桿，放大優質作者的影響力。
小紅書商業化創作者商業服務負責人玄霜解讀了 “種草” 的深層內涵，她指出，“種草” 并非簡單的內容策略，而是對用戶心智的長期投資。品牌資產的構建不是流量到留量的機械轉化，而是以信任為紐帶、以價值為錨點的深度聯結。小紅書以內容即資產的生態邏輯，為品牌營銷開辟了品效合一的新視野。
在《博弈！電商流量拓展與精細化運營》論壇中，抖音電商作者引入負責人馬寅分享了抖音電商平臺最新發展現狀，解讀抖音電商新作者的新機遇。她指出：在“內容池”與“交易池”流量疊加發放的邏輯下，優質的直播內容將成為內容創作者收益增長的第二生命曲線。
前阿里巴巴集團高級營銷專家倪叔，則以全局視角解讀電商未來的“變與不變”，認為無論技術如何顛覆，電商的核心始終是“人”——理解人性、滿足需求、創造價值，這是永恒不變的勝負手。
克勞銳宣布，未來大會的舉辦地將永久落戶北海，打造史上占地面積最大的的創作者大會&永久場地（占地面積超過10萬平方米），讓獨一無二的頂級IP與持續發展的盛會相結合，并借助北海獨特的地理優勢與文化底蘊，為北海賦予新的文化名片，為活動長期發展提供穩定的支撐，進一步推動北海與全球內容創作產業的深度融合與協同發展。
