證券時報網
張一帆
2025-03-25 19:08
3月21日晚間，中信尼雅(600084)披露2024年年報，雖然2024年葡萄酒市場環境依然復雜嚴峻，行業發展承壓前行，但是面對復雜多變的市場環境，公司實現營業收入1.61億元且盈利能力持續保持增長，實現凈利潤1663.50萬元，同比增長352.51%，實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤399.47萬元。
資料顯示，中信尼雅是一家集葡萄種植、生產、銷售為一體的葡萄酒企業。釀酒原料采購模式為“公司+農戶”的農業產業化經營模式，配合“銷量+合理庫存”的模式制定生產計劃，經銷模式以經銷商代理為主，擁有尼雅、西域、新天、天方夜譚等多個國內知名葡萄酒品牌。截至報告期末，公司在全國發展經銷商、大客戶等合作伙伴200余家，形成了以新疆地區及疆外核心經濟圈為主的銷售網絡渠道。
自2021年新疆地區印發《新疆維吾爾自治區葡萄酒產業“十四五”發展規劃》以來，當地以絲綢之路經濟帶核心區建設為牽引，立足葡萄及葡萄酒特色優勢，全力推進葡萄酒產業高質量發展。目前，全疆釀酒葡萄種植面積穩定在30萬畝，葡萄酒生產企業100余家、年產葡萄酒12萬千升，實現工業總產值37億元，是全國最大的葡萄原酒生產基地。
中信尼雅作為新疆葡萄酒行業龍頭企業，也積極把握機遇，推動產業高質量發展。報告期，公司結合業務發展規劃，聚焦“減法”開展了重塑產品矩陣、明確價格體系、打造主銷產品、調整營銷政策及經銷商策略等工作，降低了運營成本。其次，還將資源聚焦在重點產品上，積極培育拳頭產品的市場口碑，并嚴控產品和價格體系，從根本上為公司產品營銷筑牢根基。同時，不斷深化協同合作拓展業務邊界，實現多元業務聯動式“一攬子”合作，公司大客戶、大訂單逐步顯現，戰略大單品初步形成。此外，公司在拓展傳統電商渠道的同時，積極探索抖音直播帶貨業務。截至報告期末，公司與新疆維吾爾自治區建立直播合作，初步形成了“央地合作”的直播品牌。在有效擴大銷售收入、提升公司知名度的同時也為新疆葡萄酒的推廣起到積極作用。
展望未來，2025年中信尼雅不僅將延續2024年的經營成果，還將依托中信集團品牌價值，進一步優化經營模式，深化協同渠道，拓展重點經銷商和新零售渠道，發揮產能和品質優勢，重新定義“西域、尼雅、新天”三大品牌，聚焦核心價位段，持續優化產品結構，打造大單品，實現產品之間的有效定位與市場區隔，實現銷量和利潤的突破提升。同時，借助節點營銷助力品牌流量。圍繞年度品牌運營主線，結合特色節點、常態節點、內容風潮，利用抖音平臺的巨量引擎，以電商專品、抖音熱榜、熱點IP等來串聯節點營銷，成功實現品牌賦能、客群沉淀、市場轉化等多維目標。并通過短視頻沉淀產品文化，制作短視頻講好新疆風土、尼雅歷史等文化故事，為公司主流產品賦能。（秦聲）
校對：呂久彪
