證券時報網
王小偉
2025-03-03 20:21
小米高端機，在歐洲賣得比蘋果還貴。
北京時間3月2日晚，小米在西班牙巴塞羅那舉辦發布會，向全球推出了小米15系列手機。其中，小米15 Ultra的16GB+512GB版本歐洲售價達到了1499歐元（約合人民幣11374元），成了名副其實的高端手機。
2024年，歐洲高端手機出貨量創下歷史新高，而小米（含Redmi、POCO）在歐洲出貨量穩居市場前三名。以小米為代表的中國手機品牌正在歐洲市場實現強勁增長。?
小米新機歐洲定價遠超國內
此前在2月27日晚，小米在國內召開新品發布會，發布了頂級旗艦新機小米15 Ultra。該手機搭載了被稱為“高通年度最強芯”的驍龍8至尊版芯片，采用了10%超高含硅量的小米金沙江電池，在通信等方面均有升級。
從影像實力來看，小米15 Ultra的內部代號為“夜神”，搭載了被稱為“一皇一后”的徠卡1英寸主攝和徠卡2億超級長焦，可以實現28倍無損變焦。徠卡相機技術項目負責人Dr.Florian Weiler表示：“小米15Ultra代表了我們迄今為止在移動光學領域最強大的合作。”
價格方面，此前雷軍在直播中曾表示，這一年來研發成本以及器件成本越來越高，從盈虧角度上來說，小米15 Ultra一定需要漲價。但在發布會上，小米集團合伙人兼總裁、手機部總裁、小米品牌總經理盧偉冰表示小米15 Ultra起售價為6499元，不進行漲價。盧偉冰稱，這個價格小米已經有點扛不住了，下一代手機“一定要漲價了”。
而在歐洲市場，小米手機售價遠超國內。小米15 Ultra的歐洲起售價達1499歐元，換算成人民幣約1.14萬元，是國內售價的1.75倍以上。有網友表示：“在歐洲，小米成了真正的高端手機！”
此外，小米15標準版（12GB+512GB）同樣在3月2日的發布會上在歐洲發售，起售價為999歐元（約合人民幣7580元），換算后比國內4799元的定價高出50%以上。
中國手機品牌猛攻歐洲市場
目前，以小米為代表的中國手機正在猛攻歐洲市場。Canalys報告顯示，2024年歐洲（不含俄羅斯）智能手機出貨量增長5%，總體出貨量達1.36億臺，在連續四年下滑后首次實現增長。
具體來看，2024年三星手機在歐洲出貨量達4640萬臺，市場份額達34%，穩居第一。蘋果在歐洲出貨量達3490萬臺，市場份額達26%，排名第二。而小米在歐洲出貨量達2220萬臺，市場份額達16%，排名第三。此外，OPPO在歐洲出貨量達410萬臺，市場份額3%，排名第五。
除了小米和OPPO之外，榮耀和realme也于2024年在歐洲市場實現了兩位數的銷量同比增長。Canalys認為，二者在進一步加劇了市場競爭的同時，讓渠道和消費者對未來市場充滿期待。
中國手機品牌進軍歐洲市場的背后，是歐洲高端機型銷量持續攀升，而中國手機品牌正紛紛走向高端化，日益契合歐洲市場需求。2024年，歐洲高端智能手機的出貨量創下歷史新高，售價在800美元（約合人民幣5830元）及以上的智能手機出貨量突破4100萬臺。
從全球來看，高端手機市場份額也實現躍升。Counterpoint Research公布的2024年全球高端手機市場數據顯示，2024年全球高端手機（售價大于等于600美元）已占到整體智能手機市場的25%，相較于2020年的15%提升明顯。其中華為和小米的高端手機出貨量均位列全球前五。
而AI能力成為中國手機走向高端的重要發力方向。IDC表示，2024年AI手機滲透率達到19%，預計2025年AI手機滲透將進一步加速，更多次旗艦以及中高端機型將配備更強大的端側AI能力，推動AI手機全球滲透率達到29%，出貨量約四億臺。
IDC表示，2024年下半年以來，隨著安卓廠商第二代AI旗艦手機陸續推出和模型算法的迭代，端側小模型的運行效果已有長足進步，構建開放的AI服務生態體系已成為眾多安卓廠商下一階段AI戰略重心。未來品牌廠商在AI領域軟硬件的軍備競賽已成趨勢，消費者使用體驗將不斷優化，供應鏈也隨創新帶來價值量的顯著提升。
據了解，相較三星搭載谷歌Gemini模型，國內手機廠商紛紛嘗試自研大模型來形成差異化優勢，通過自研大模型開發配套APP及個性化應用場景，如華為在開發者大會2024上發布了鴻蒙原生智能Harmony Intelligence。隨著國內廠商在AI領域的差異化競爭，中國品牌在手機行業中地位有望進一步提升。
校對：李凌鋒
