證券時報網
司維
2025-03-03 20:25
開售一天，小米新品銷量大超預期。市場開始關注，其能否在高端與蘋果掰手腕。
3月3日下午，小米集團總裁盧偉冰在微博發文透露，小米15 Ultra中國市場今天正式開售，銷量比上代同期增長超過50%；海外市場預售中，預售量比上代同期增長超過100%。
數日前，小米最高端產品聯袂亮相。在當晚的同一場發布會上，小米SU7 Ultra和小米15 Ultra聯袂發布，這是小米創業十五年以來最高端的兩款產品，被雷軍視為小米最近5年高端探索的答卷之作。
其中，市場最關注的高端車小米SU7 Ultra被雷軍稱為“地表最強四門量產車”，售價52.99萬元。3月2日， 雷軍在微博發文稱，小米SU7 Ultra發布不到3天時間，大定 1.9萬臺，鎖單超過了1萬臺，提前完成全年任務。2日上午，小米SU7 Ultra已經開啟首批車主交付。在交付現場，雷軍迎接首批車主，與車主一起揭開幕布，還一同合影留念。
而小米15 Ultra定位為“巔峰影像，科技旗艦”。于今日早上10點正式開售。
具體來看，其包括白色、黑色、拼色等多款配色。一些新的技術或能昭示手機市場某些新趨勢。比如，新產品采用了小米史上最強通信系統。具體來看，高性能天線組、三顆通信芯片，搭配AI全場景優化，讓通信性能大幅度提升，游戲、直播等延遲大幅降低。支持無網通話，挑戰行業最遠7km雙向通話；并全系搭載天通衛星通信，全球首發手機直連衛星數據功能等。
受到市場關注的是，今天小米15 Ultra歐洲的起售價為1499歐元（約合人民幣11368元，16GB+512GB），這超過蘋果最貴機型iPhone16 Pro Max，也遠高于國內同版本6999元的售價。
海外銷量大增，無疑為今年小米參展世界移動通信大會（MWC 2025）增添了不少底氣。
據市場調研Canalys發布的數據，去年小米手機全球出貨量為1.69億部，同比增長15%，市場份額14%，僅次于三星和蘋果的18%。在歐洲市場，小米出貨量雖然也排在第三，但16%的市場份額不到三星（34%）的一半，比蘋果也落后了10個百分點，兩大巨頭仍占據了高端市場大部分份額。
在此背景下，市場普遍認為，小米有潛力改寫國際高端手機市場競爭格局，但是能否撼動三星和蘋果在歐洲高端市場的地位，還有待于觀察小米15 Ultra上市后的持續表現。
從2020年開始，開啟小米手機的高端化，至今已經五年。
盧偉冰曾表示，“我們到現在已經牢牢的占有了4000元到6000元價格段，我們開始從中國走到了海外的市場。在未來的五年我們最重要的要實現在6000元以上的超高端的全面突破，過去我們在產品上全面對標iPhone，未來我們會從產品服務和生態兼容方面全面的對標蘋果。”
小米總裁盧偉冰曾直言，推動小米在高端市場的發展，比以往任何時候都更加重要。
