證券時報
吳瞬
2025-02-24 21:27
2月20日晚間，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2024年B站全年總營收達268.3億元人民幣，同比增長19%，其中第四季度總營收達77.3億元，同比增長22%。
分業務來看，四季度B站廣告業務收入為23.9億元，同比增長24%；游戲業務收入為18.0億元，同比增長79%。高毛利業務的快速增長，帶動毛利潤同比大幅提升68%，毛利率連續10個季度環比提升至36.1%。調整后凈利潤及美國會計準則下的凈利潤分別為4.5億元及近8900萬元，實現全面利潤轉正。
受該財報提振，截止證券時報記者發稿，B站美股盤前一度上漲逾7%。
嗶哩嗶哩董事長兼首席執行官陳睿在財報中表示：“我們在2024年的最后一個季度實現了首個季度的公認會計準則下盈利。此里程碑反映了我們社區的價值及努力提高的商業化效率。第四季度，我們的日活用戶及月活用戶分別達到1.03億及3.40億，用戶平均每天在平臺花費99分鐘。過去一年里，我們推進了商業化策略并改善了產品，以滿足用戶不斷變化的內容及消費需求。2024年，我們的凈營業額總額同比增長19%至人民幣268.32億元，其中，廣告及移動游戲業務表現強勁，其營業額分別同比增長28%及40%。新開源AI模型的出現亦令我們深受鼓舞，該等模型使AI解決方案變得更易使用且更具成本效益。我們預期將在這場非凡的變革中獲得更多收益，釋放出我們獨特社區的更大價值?！?/p>
具體來看，社區生態健康增長，是B站長線發展的基礎。第四季度，B站日均視頻播放量超48億次，月均互動量超155億次。截至四季度末，有2.58億用戶通過了入站考試，成為B站的“正式會員”，第12個月留存率繼續穩定在80%。
數據顯示，B站投稿超過5年的創作者人數超過200萬。持續穩定的更新，也讓UP主內容質量不斷提升，粉絲持續增長。2024年B站“百大UP主”中，近九成持續更新超5年。截至2024年底，粉絲數超過10萬的UP主數量同比增加近30%。
同時，B站也為創作者提供了更加多元的變現渠道，持續提升創作者收入。2024年，近310萬UP主在B站獲得收入，其中通過廣告和增值服務獲得的總收入同比增長21%；優質內容的價值不斷被用戶認可，全年充電付費用戶超過800萬。
在商業化效率持續提升的同時，B站社區依然蓬勃發展，實現同比增長。四季度，B站日均活躍用戶達1.03億，月均活躍用戶達3.40億，日均使用時長從去年同期的95分鐘增長為99分鐘。
從業務構成來看，第四季度，B站總營收同比增長22%，達77.3億元，增值服務、廣告、游戲和IP衍生品及其他業務分別貢獻了收入的40%、31%、23%和6%，收入結構健康多元。全年公司總營收同比增長19%，達268.3億元。
拆分來看，廣告方面，四季度B站廣告業務收入同比增長24%，達23.9億元，全年收入為81.9億元，同比增長28%。其中效果廣告同比增長超40%。游戲、數碼家電、電商、網絡服務、汽車成為了廣告收入貢獻前五的行業。同時，隨著年輕人進入成家立業的新階段，消費需求不斷增加，帶動B站全年合作品牌數量增長30%。
游戲方面，四季度B站游戲業務收入同比大幅增長79%，達18.0億元，全年收入為56.1億元，同比增長40%。據介紹，B站即將迎來第六個賽季的《三國：謀定天下》，用戶數依然保持穩定。后續，B站將持續探索游戲品類年輕化的可能性，以長線運營為目標，持續為用戶帶來高質量、長生命周期的游戲。
同期，增值服務業務也實現了穩步增長，四季度B站收入達30.8億元，全年收入達110億元。未來，B站將持續優化直播運營能力，推動用戶數量和收入不斷增長。大會員方面，訂閱人數保持穩定增長。截至四季度末，有效大會員數量2,270萬，其中超80%是年度訂閱或自動續費會員。
四季度，公司高毛利的廣告及游戲收入持續快速增長，同時運營效率不斷提升，毛利潤實現同比增長68%。毛利率同比提升10個百分點至36.1%。四季度，公司實現全面盈利，調整后凈利潤及美國會計準則下的凈利潤分別為4.5億元及近8,900萬元。
據披露，2024年，公司實現了超60億元正向運營現金流，并完成了約8.6億美元可轉債及股票回購，以提升股東回報。截至2024年12月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為165億元人民幣。
