證券時報網
2025-02-13 23:03
影視IP的火爆正為銀行提供“金融+文化”融合發展的新機遇。
2025年春節檔電影迎來開門紅，文化消費持續火熱。截至記者發稿，燈塔專業版數據顯示，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）票房突破了96億元（含預售）。目前，這部影片已開啟全球上映“出海”征程，并持續向百億元票房沖擊。
這部影片不僅成為大眾爭相討論的熱點，也成了購物、用餐、出游等多種消費行為的催化劑。為抓住這部現象級影片帶來的觀影熱潮，多家商業銀行推出觀影支付優惠活動，提升市場活力。
此外，記者通過查詢注意到，銀行業在參與推動影視文化產業高質量發展、助力中國文化和中國故事走向世界方面，早有布局且實踐豐富。更有商業銀行曾被知名影業公司稱為“金融領域里的‘電影人’”。銀行業與影視業有望聯袂實現更多的“精彩同臺”。
銀行為影視IP消費“添柴”
記者通過查詢貓眼App看到，目前北京、上海、廣州三地，《哪吒2》IMAX影廳（包括2D和3D）的票價在50元至150元不等。為助力消費者實惠觀影，政府觀影補貼、院線購票優惠、第三方購票平臺購票活動，以及商業銀行及信用卡支付優惠輪番“上線”。
其中，商業銀行的相關營銷活動花樣繁多，參與銀行既有國有大行，也有全國性股份制銀行、城商行等中小銀行。
例如，工商銀行客戶在微信貓眼小程序、貓眼App購票，微信綁定工商銀行借記、貸記卡在活動渠道內支付可享受滿25元最高立減12.5元，活動時間為2月28日前每日10:00起。
農業銀行持卡人在美團購票時，通過美團支付使用農行信用卡購買電影/話劇/音樂劇門票，單筆可享滿100元減10元或滿500元減60元優惠。此外，興業銀行合肥分行與沃美影城合作，推出信用卡8元購買電影票活動。江蘇銀行則在“江蘇銀行App—天天直播間”推出轉發直播鏈接送“哪吒之魔童鬧海正版手辦”的活動吸引流量，直播內容包括向零售客戶介紹如何選好理財、基金、保險、貸款等金融產品等。
“之前我在普通影廳已經看過這部影片，這次二刷想看視覺體驗更好的IMAX2D場次。IMAX影廳的票價相對更高，大概在80元至100元之間，用了貓眼App上的政府觀影補貼加上工商銀行的支付隨機減后，57元就拿下了電影票，性價比較高。”一位觀看《哪吒2》的消費者告訴《證券日報》記者。
“銀行可以深化IP營銷打造消費場景閉環。”在中國銀行研究院研究員葉銀丹看來，銀行借助熱門IP的流量效應，推出聯名信用卡、積分兌換觀影權益、購票優惠等活動，直接綁定消費場景，既提升用戶黏性，又刺激信用卡使用。未來可進一步與IP方合作開發衍生品支付優惠，如聯名潮玩、手辦的分期免息服務，形成“觀影—消費—金融”的生態閉環。
銀行賦能文化消費
文化消費連著經濟發展，也連著社會民生。2024年12月份召開的中央經濟工作會議強調，2025年要加力擴圍實施“兩新”政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。在《哪吒2》票房不斷刷新紀錄之際，銀行推出的支付優惠等活動為影片票房“添柴”，從側面反映出銀行對于市場需求的敏感捕捉和靈活應對。
事實上，金融與銀幕的夢幻聯動早有先例，更是遠遠不止于支付優惠。
例如，去年工商銀行浙江省分行與橫店影視股份有限公司簽署戰略合作協議。未來十年，工商銀行浙江省分行將提供30億元的意向授信額度，重點支持橫店影視股份有限公司服務業企業資金需求及其所屬經營實體的融資需求。
城商行也在積極布局“文化+金融”領域。打造“文化金融”名片的北京銀行，聚焦影視細分賽道頭部企業，推出“劇影e貸”電影電視專屬打分卡產品，額度最高3億元。同《哪吒2》一樣在中國電影票房榜有一席之地的《戰狼Ⅱ》（2017年上映）幕后的部分出品方、保底發行方也曾獲得北京銀行的金融支持。上海銀行“文化+金融”的經驗也是頗為豐富，據了解，上海銀行曾為《繁花》《獵冰》《不眠之夜》《時光之旅》等一批主流影視劇及舞臺劇提供金融支持，并通過體制機制創新、產品服務創新、數字化創新等，護航文化產業發展。
中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬對《證券日報》記者分析，擴大內需是我國經濟發展的重點，內需包括投資和消費，從居民消費的角度看，我國在擴大居民服務消費上具有較大潛力。金融機構參與推動影視文化產業高質量發展，也是服務居民擴大消費，推動擴大內需的重要方面。為此，需要銀行業直接為影視文化產業提供融資等服務的同時，也要做好支付結算等服務，更好暢通影視文化產業的供求循環。
金融服務仍有創新空間
電影行業作為文化產業的重要組成部分之一，需要創新的金融服務。然而，金融機構支持影視劇等文化創意產業高質量發展，仍有不少“難點堵點”有待探索突破。
中國（上海）自貿區研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者分析，難點主要有以下幾方面，一是風險把控難，電影產業存在較高的不確定性，導致銀行對影視企業的授信較為謹慎；二是行業信息不透明，金融產品創新不足，適配度有限；三是知識產權評估難。目前，銀行的影視金融產品仍以傳統貸款為主。雖然電影IP具有長期商業價值，但其估值復雜，變現周期長，銀行賦能文化產業需創新風控模型。
那么，銀行業究竟應如何抓住文化影視行業的爆款IP，推動相關業務發展？
多位受訪者認為，在為電影產業鏈公司提供金融服務時，銀行需跳出傳統風控框架，構建“IP價值評估模型”、關注票房收益權質押等創新金融工具。
葉銀丹進一步表示，影視IP的高商業價值可作為融資擔保，銀行可推出新型信貸產品，緩解輕資產企業的融資難題。銀行可針對爆款IP開發版權收益權質押貸款，基于票房或衍生品收入預期設計靈活還款方案，降低制作方資金壓力。二是拓展產業鏈金融服務。銀行可覆蓋電影產業鏈的上下游，從制作、發行到衍生品開發提供全鏈條支持。此外，可探索與電商平臺合作，為IP衍生品銷售提供供應鏈金融支持。三是利用數據技術精準觸達用戶。例如，針對年輕觀眾推出“電影+餐飲”聯名優惠券，提升用戶活躍度。
在銀行業參與推動影視文化產業高質量發展、賦能文化產業方面，葉銀丹建議，一是建立專業化的影視金融服務體系。銀行可設立專門的文化金融部門，培養具備影視行業經驗的復合型人才，提高對電影行業的風險識別和評估能力，提供定制化影視金融服務。二是推動票房收益權融資及IP證券化。銀行可基于大數據、AI預測技術，分析電影市場前景，推出票房收益權融資、票房保理、IP證券化等產品。三是構建文化金融專屬風控體系。四是參與文化產業基金，推動國產電影國際化。例如，銀行可為國內電影公司在海外市場的發行、宣傳提供跨境結算等金融服務。五是加強數字人民幣與文化產業融合。如探索“數字人民幣購票優惠”“數字錢包綁定影城會員”等模式，提高交易便捷度，同時推動數字人民幣在文化產業的普及。
