證券時報網(wǎng)
王小偉
2025-03-28 23:16
2月10日，國家移民管理局發(fā)布公告，即日起，馬來西亞、泰國、菲律賓、新加坡等10個東盟國家的旅游團可免簽入境云南西雙版納。
據(jù)國家移民管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步將持續(xù)深入推進移民管理領(lǐng)域制度型開放，吸引更多外國人來華旅游、商貿(mào)，為入境游市場發(fā)展持續(xù)注入新動能，服務(wù)我國高水平開放高質(zhì)量發(fā)展。
在剛剛過去的春節(jié)假期，國內(nèi)出行熱度不減，出游人數(shù)穩(wěn)步增長。跨境游訂單同比高增，國人與海外游客“雙向奔赴”。“隨著具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的定位逐步強化，旅游業(yè)仍面臨發(fā)展戰(zhàn)略機遇，尤其入境游至少還有1萬億元的增量空間。”攜程研究院高級研究員王亞磊表示。
跨境游市場持續(xù)火熱
得益于多項利好政策的持續(xù)釋放，跨境游成為旅游市場過去一年增長的一大動力。
除了簽證、支付、住宿、購票等全鏈路產(chǎn)品及服務(wù)措施的優(yōu)化外，“你好！中國”國家旅游形象及相關(guān)推介活動在主要入境客源國的推廣，提升了對海外游客的吸引力。同時，境外游客在海外社交媒體的自發(fā)傳播，進一步激發(fā)了China Travel風(fēng)潮的形成。
2024年，攜程入境游訂單同比增長超過1倍，享受過境免簽政策的54國入境游訂單量同比上漲189%。“攜程機票數(shù)據(jù)顯示，2024年入境外國旅客中，每4個人中就有1個人不止一次來過中國。”王亞磊表示。
出境游持續(xù)升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年，一、二線城市旅客走得更遠(yuǎn)、花得更多、出行頻次更高，歐洲、澳新等長線目的地更受歡迎。與此同時，三、四線城市旅客登上“世界舞臺”，出境游機票訂單增速超過一、二線城市，同比增長超過130%。
今年春節(jié)假期，跨境游熱度延續(xù)。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國邊檢機關(guān)共計保障1436.6萬人次中外人員出入境，同比增長6.3%。其中，內(nèi)地居民出入境767.1萬人次，同比增長5%。
持續(xù)火熱的跨境游市場帶動相關(guān)上市公司的業(yè)績增長。眾信旅游預(yù)計2024年度營業(yè)收入為62億元至68億元，同比增長87.96%至106.16%；歸母凈利潤為9500萬元至1.24億元,同比增長194.35%至282.66%。公司表示，2024年，旅游行業(yè)從快速復(fù)蘇階段轉(zhuǎn)向繁榮發(fā)展的新周期，隨著促進旅游消費、優(yōu)化旅游供給、推進融合發(fā)展的政策文件相繼出臺以及“免簽朋友圈”的持續(xù)擴大，極大激發(fā)了國民的出游意愿，旅游市場熱度高漲不下，有效提升了企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>
創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)績增長
2024年，國內(nèi)出游人次為56.15億，比上年同期增加7.24億，增幅為14.8%；國內(nèi)游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，增幅為17.1%。
受益于2024年旅游行業(yè)景氣復(fù)蘇，部分龍頭企業(yè)憑借著較強的產(chǎn)品創(chuàng)新力，實現(xiàn)了業(yè)績增長。
已經(jīng)連續(xù)兩年業(yè)績虧損的宋城演藝終于扭轉(zhuǎn)頹勢，公司預(yù)計2024年實現(xiàn)營業(yè)收入23億元至25億元，同比增長19.40%至29.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤9.3億元至12億元，而上年虧損超億元，實現(xiàn)大幅扭虧。
對于2024年業(yè)績增長的原因，宋城演藝表示，主要歸功于項目運轉(zhuǎn)良好，新增的廣東千古情景區(qū)受益于大灣區(qū)旺盛的消費需求以及景區(qū)高品質(zhì)的演藝內(nèi)容、獨具特色的互動體驗、差異化的市場定位等優(yōu)勢，全年維持高水平運營；存量項目整體運營天數(shù)、游客人次和演出場次實現(xiàn)增長，其中西安千古情景區(qū)不斷刷新演出場次紀(jì)錄；輕資產(chǎn)輸出業(yè)務(wù)日益成熟和完善，也帶來持續(xù)的增長空間。
“這類注重產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗提升的企業(yè)，憑借其高品質(zhì)的沉浸式演藝和出色的旅游體驗項目，完美契合了當(dāng)前游客對創(chuàng)新體驗的需求，實現(xiàn)了企業(yè)和游客的雙贏。”一位業(yè)內(nèi)人士指出。
再如眾信旅游，搶抓政策紅利的同時，公司積極主動應(yīng)對旅游市場的新變化，始終聚焦主業(yè)，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品，推出一系列契合當(dāng)前市場新需求的高品質(zhì)、多元化的旅游產(chǎn)品，注重提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量，進一步提高了產(chǎn)品的附加值。
旅游業(yè)高景氣有望延續(xù)
隨著消費需求的多元化、政策紅利的釋放以及科技的賦能，旅游業(yè)仍將保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢。
跨境游方面，“2025年，隨著國際航班的進一步恢復(fù)及免簽政策等紅利持續(xù)釋放，入境游將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。”王亞磊認(rèn)為，出境游方面，短途仍是旅游市場重點，但中長途出境游將迎來較高增長。
當(dāng)今的游客已不再追求打卡式旅游，更希望能通過沉浸式演出、裝置藝術(shù)等，身臨其境感受當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗，獲得更強的情緒互動和情感連接。
“可以預(yù)期，2025年，博物館、非遺技藝、歷史文化街區(qū)等文化資源將與旅游進一步融合。”王亞磊預(yù)計，沉浸式旅游將推動“旅游+”的發(fā)展，帶動創(chuàng)意、設(shè)計、科技等多領(lǐng)域發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)更完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。
在王亞磊來看，2025年，銀發(fā)人群仍將是旅游消費增長的重要驅(qū)動力。在政策牽引下，銀發(fā)旅游市場迎來強勢增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年，50歲及以上人群出游訂單同比增長超22%。
商務(wù)部等九單位近日印發(fā)行動計劃，增開銀發(fā)旅游列車，鼓勵和支持各類社會資本參與銀發(fā)旅游列車投資和運營。“2025年旅游企業(yè)將圍繞銀發(fā)人群需求，進一步豐富產(chǎn)品及服務(wù)供給，如銀發(fā)人群喜歡的攝影、研學(xué)等主題游、深度游，并在行程安排、接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等維度實現(xiàn)升級，這將進一步釋放銀發(fā)人群旅游消費潛力。”王亞磊說。
