證券時報
2025-03-14 12:41
丘吉爾有一句名言：“你能看到多遠的過去，就能看到多遠的未來。”
兩年以前，百度說文心一言和ChatGPT的差距約一兩個月，有人說有3年~5年，也有很多網友認為甚至要10年。但是當DeepSeek出現，市場發現，國產大模型在性能效果上與全球大模型巨頭幾乎沒有差距，甚至成本有顯著優勢。
未來兩年會怎么樣？顯然，AI巨頭們正走向一個全新的戰場，在新一輪追逐中加快技術和應用生態的迭代。
2月6日凌晨，OpenAI宣布擴大ChatGPT搜索功能的用戶范圍，任何人無需注冊，就可以使用ChatGPT的搜索功能。這也意味著，OpenAI欲挑戰谷歌在搜索引擎界的主導地位。事實上早在去年，OpenAI就已經上線了免費的ChatGPT搜索功能，在AI搜索引擎賽道的野心一覽無余，如今更進一步。
當天，“ChatGPT搜索功能今起人人可用”即登上微博熱搜。谷歌也不甘示弱，同一天，谷歌正式推出Gemini 2.0系列模型，包括Flash、Pro及Flash-Lite版本，繼續提升AI能力，并提供更具性價比的解決方案。
一年前，ChatGPT還是生成式AI界的超級應用，但是現在群雄并起。DeepSeek的崛起，不僅讓以OpenAI、Anthropic為代表的閉源AI面臨挑戰，也讓谷歌、Meta開源陣營備感緊張，角逐之間，新的篇章已經開啟。
攻入搜索，OpenAI來晚了嗎？
曾經，谷歌搜索引擎帶來產業躍遷。現在，生成式AI帶來革新，佼佼者如OpenAI正在蠶食搜索引擎市場。
此次OpenAI的更新重點在于，在ChatGPT網頁版上使用搜索功能時，用戶不需要賬戶，更不需登錄，只要能上網打開網站，就能使用ChatGPT的搜索功能。
取消OpenAI賬號登錄的限制，這幾乎是把用戶使用ChatGPT的門檻降到最低。為了提高用戶增長，OpenAI也是放了大招。
從ChatGPT出圈的那一天，不少業內人士就向記者指出，搜索引擎是可以預見的重要應用方向，因為無需像傳統搜索引擎那樣篩選大量網頁，而是直接獲得高度整合的答案。原先的搜索依賴于關鍵詞匹配，現在則是通過語義理解直接生成總結內容，效率大大提高。
搜索引擎優化公司Semrush的最新報告顯示，截至2024年12月，谷歌擁有65億獨立訪客，而ChatGPT有5.66億獨立訪客。雖然目前從用戶量來說，AI產品和谷歌、百度等搜索引擎相差甚遠。但是，AI正在重塑用戶的搜索交互習慣，在使用成本進一步降低以后，ChatGPT等產品的用戶數量有望持續增加。
有觀點認為，隨著AI產品的進擊，以谷歌為首的搜索引擎將受到一定沖擊。不僅僅是ChatGPT，目前豆包、DeepSeek、Kimi等都已經布局了免費的“search”（搜索）功能，逐漸成為信息整合的重要渠道。相比以往粗放型的整合，現在大家在呈現資料時，基本都會標注引用的來源鏈接，方便用戶進行信息的核查和確認。
搜索賽道，已經擁擠。但是，谷歌的壁壘也非輕易突破。一位AI資深從業者向21世紀經濟報道記者表示：“ChatGPT還是開放得太晚了，它的策略應該是更加快速地把API請求能力解決，把流量承接住，現在谷歌的方案已經調整過來了。對于谷歌而言，它的優勢不僅在搜索算法，最主要的是累積的網絡數據快照，它知道大家想要搜索什么，包括搜索和一整套體系，有著深厚的護城河。現在中國市場的很多搜索產品已經全面免費，OpenAI未免晚了一些。”
在他看來，“OpenAI太不OpenAI，ChatGPT定位太窄，不應該只是chat，應該有更多的業態應用，因為護城河太窄，其他公司通過開源很快會進入這些市場，領先的身位太少，競爭對手用很短時間就能追上。”
再看谷歌，谷歌也在加速AI搜索的布局，其“Search Generative Experience(SGE，搜索生成體驗)”升級為AI Overviews，并將Gemini結合到傳統搜索引擎中，通過AI直接在搜索頁面生成回答，與ChatGPT搜索形成直接競爭。剛剛更新的Gemini新系列，更是進一步降低價格，提升性價比，吸引用戶。
同時，ChatGPT搜索在信息來源透明度方面仍面臨挑戰，AI生成的部分內容還是難以追蹤原始數據出處，幻覺問題也需要解決。而谷歌的網頁搜索覆蓋范圍仍然更廣，在實時性和新聞類內容方面具有優勢。
可以看到，谷歌是在原有的搜索能力基礎上，結合大模型整合答案，而ChatGPT等是基于AI重新構建搜索能力，這是一場新的搜索入口之爭。
DeepSeek硬剛，價格戰升級
為何一夜之間，OpenAI和谷歌幾乎同步更新？也許DeepSeek橫空出世，令巨頭們“亞歷山大”。
1月11日前后，DeepSeek在全球上線APP，硬是在ChatGPT、豆包等產品中脫穎而出，走出了陡峭的增長曲線。Sensor Tower數據顯示，DeepSeek在發布的前18天內累計下載量達1600萬次，幾乎是OpenAI ChatGPT推出同期下載量900萬次的兩倍。
根據AI產品榜統計的數據，DeepSeek應用（APP）從發布到1月31日，上線僅21天。日活躍用戶（DAU）達到2215萬，是ChatGPT日活用戶的41.6%，超過豆包的日活用戶1695萬。DeepSeek上線20天全球日活躍用戶（DAU）突破2000萬，成為全球增速最快的AI應用。
雖然用戶總量和日活數據上，DeepSeek當前的數量和ChatGPT的用戶規模仍有一段距離。但是，DeepSeek的高速增長已經刺激到全球大模型廠商。
Counterpoint首席分析師Wei Sun向記者指出：“一個明顯的趨勢是，開源AI和閉源AI之間的差距正在縮小。DeepSeek和Meta的開源AI使OpenAI這樣的專有模型面臨激烈競爭的壓力。開源LLMs在性能上接近專有模型，代表了AI領域的一次變革性轉變。”
從上周開始，OpenAI就動作頻頻，除了向所有用戶開放搜索功能外，降成本成為另一個重要課題。
上周五，OpenAI火速上線了最新的推理模型o3-mini，并且OpenAI向所有用戶開放了o3-mini在ChatGPT和API中的使用權限。
與此同時，新模型大幅降價，o3-mini定價為輸入每百萬tokens 1.10美元，輸出每百萬tokens為4.40美元。雖然這個價格已經比o1-mini低63%，但相比DeepSeek依然是高價。
DeepSeek R1的API定價為每百萬輸入tokens0.14美元（緩存命中）/0.55美元（緩存未命中），每百萬輸出tokens2.19美元。
新的價格戰已經打響，谷歌同樣加入戰局。在最新發布的一系列模型中，Gemini 2.0 Flash-Lite的價格是每百萬tokens0.3美元，是谷歌目前最便宜的模型；Gemini 2.0 Flash現每百萬tokens文本輸出需花費0.4美元，以處理長文本為例，其比Gemini 1.5 Flash的定價便宜了一半；Gemini 2.0 Flash Thinking實驗版現免費開放使用，還可以訪問、提煉并總結YouTube視頻內容。
DeepSeek的快速崛起不僅僅是一個技術成功的象征，它所引發的市場競爭正在深刻改變AI行業的格局。傳統巨頭如OpenAI和谷歌將面臨更加復雜的競爭態勢：一方面，他們必須在保持技術創新和領先地位的同時，積極應對DeepSeek等新興力量帶來的價格和用戶挑戰；另一方面，價格戰的激烈程度也可能迫使這些巨頭重新評估其商業模式，甚至改變以往的盈利策略。未來，AI市場的競爭將更為復雜。
