中國基金報
李樹超
2025-02-05 14:18
紅紅火火過大年。
每年的春節假期都是一個消費高峰期，那些“不一樣的”的消費現象，也為觀察春節變遷提供了一個窗口。
從“天大地大，不如回家過年”到帶著父母共同奔赴遠方的詩意；從每天走親訪友吃吃喝喝變為在頭療店來個放松治愈之旅；從提著煙酒茶走親訪友到提著車厘子等高端水果大禮盒拜年。券商中國記者參與并見證了年輕人不一樣的春節消費選擇。
在十三朝古都西安，和母親一起體驗唐裝旅拍的90后女孩小李表示，今年春節選擇和父母旅游放松心情；在過年不打烊的美容美甲專區，頭療店店員稱“來洗頭的年輕人一個接一個”；在蘭州某大型商超里，據水果區負責人介紹，過年送車厘子禮盒的越來越多，一天最高賣出1500盒，遠超平常的幾百盒。
帶父母自駕旅游，做一日“唐裝美人”
乙巳蛇年春節假期在1月28日拉開了序幕。往年和記者搭伴回甘肅酒泉老家的兩個朋友，都選擇接父母來京過年。朋友小A甚至提前兩個星期就做好了帶父母探訪北京的攻略，定好鬧鐘預約故宮門票，在超市購買了各類水果、零食。
不過，獨自返鄉的券商中國記者也沒有宅在家。大年初一就踏上了自駕旅行的行程，從酒泉一路向東南方向，從寂寥的戈壁行至層巒疊嶂的蘭州，再到秦川腹地西安，在大年初三上午就一頭扎進了大雁塔洶涌的旅游人潮中。
這是記者和父母姐姐等家人第一次在春節赴外旅游。父親一邊感嘆“人太多了，這就是看人頭！”一邊忙著各處拍照。當日的大雁塔景區可謂“人從眾叕”，人群喧鬧，一不留神就被淹沒其中，難覓蹤影。景區附近的幾家餐館擠滿了人，隊伍排到了門外。
傍晚時分，詩詞牌點綴在樹枝間，燈光搖曳，徐徐前行的人潮中，穿著各式唐裝的“大小美人”或穿梭其中，或駐足亭臺樓閣擺拍。此情此景深受感染，我們立刻決定在第二天體驗旅拍。
在旅拍店內，記者遇到了同樣第一次帶父母春節旅游的小李。“在家也沒什么好玩的，今年就決定和父母來西安，打算從初三玩到初六。”來自青海的小李直言，跟父母已達成了一致，此次就是要體驗當地特色，吃喝玩樂，快樂消費。
除了小李，旅拍店內還有兩三組家庭。旅拍店店員告訴記者，往常一天也就接待十來位客人，春節這幾天客流大增，最多時一天甚至接待50位，其中親子類客群明顯增多。
記者算了一筆賬，單個人衣服+妝造大約是150元，帶攝影再加150元。一組家庭通常是母女或母子，合計消費至少600元。而在西安大大小小的旅拍店內，這只能算是中間水平，最高單人消費可在上千元。
洗頭的人一個接一個！店員：忙得只能抽空吃飯
在赴西安的旅途中，記者一家人曾在蘭州短暫停留一日走親訪友。為了洗去一路自駕的風塵仆仆，記者決定去外面洗個頭發。不過，打開APP發現，在“正月里不理發”的傳統習俗下，幾乎所有的理發店都是休息，只有當下在按摩細分賽道正風靡的頭療店不打烊。
大年初二，記者走進了蘭州中心商場的一家頭療店，沒想到這里也需要排隊等待。據店員介紹，該店春節假期不閉店，客流量和平常不相上下，甚至略多。而且，平常一般是下午六七點后消費者多一些，但春節期間是從早上到下午都很忙，客人一個接一個，吃飯都得抽空。
“春節來的以年輕人為主，他們不愛走親戚，春節就過來洗個頭放松，消磨時間。”店員還提到，和老顧客不同，這些年輕人是“一次性消費”。因此，該店推出了一些面向年輕人的消費套餐，在25.9元的基礎洗護新客套餐上，再提供一些20元-30元的附加服務，如精油護理、焗油等。總體看，年輕人消費意愿很高。
記者在頭療店內消費時也發現，在將近1個小時內，陸續到來的消費者基本是年輕人。00后小開就是其中之一，她和95后的哥哥、姐姐相約來洗頭按摩。小開告訴記者，今年春節和父母沒有回河南老家，選擇在蘭州過年。“這也是我們第一次來外面洗頭按摩，辛苦了一年，就想著來放松一下。”小開說，這個春節打算和父母好好吃喝玩逛。
一天賣出1500盒，車厘子成送禮佳品
這個春節讓記者印象深刻的還有過年送禮的變化。幼童時期，大人們過年走親戚最喜歡提白酒和各類罐頭、奶粉。青少年時期，拜年禮變成了白酒和煙，再加牛奶。現在長大了，白酒和牛奶仍然是主流，但各類堅果禮盒、高端水果大禮包也越來越多，尤其是車厘子。
要知道，相比溫暖濕潤的南方，居于河西走廊西端的酒泉地方偏僻，且臘月的氣溫多在零下十幾度，冬季水果并不十分豐饒。車厘子、草莓等高端水果往往因價格高昂而令人卻步。不過這兩年，車厘子已經成為送禮佳品。
在蘭州中心商場的麥德龍超市，在蘭州西關十字的華潤萬家超市，記者都看到，各類水果禮盒獨占水果區C位，擺得整整齊齊，不少年輕消費者們正忙著選購。
“近兩年大家消費水平都提高了，過年送禮，購買車厘子這種高端禮盒的越來越多。”據麥德龍超市水果區負責人介紹，上市初期和春節前后是車厘子銷售最集中的時段。春節前兩天，一天能賣出1000-1500盒，進入春節后一天也要賣200-300盒。5斤裝的禮盒最受青睞，主要是送禮需要。
該位負責人表示，今年的車厘子價格也要比往年都便宜，5斤裝4J售價219元，3J是179元，而往年這時候3J都要賣230元以上。
除車厘子外，獼猴桃、芒果、草莓、柑橘類禮盒也都賣得比較好。上述負責人還提到，菌菇類、堅果類的干果禮盒也比較受歡迎，有些消費者也會主動要求搭配各種水果組裝禮盒。客群方面，各個年齡段都有，但年輕人會比較集中，有些消費者會一次性采購十余份，把送禮禮盒采購齊全。
有水果區導購向記者透露，得益于春節水果禮盒熱銷，自己不僅早早完成了KPI，還超出了不少。
校對：王蔚
