券商中國
陳銘
2025-02-05 12:37
今年春節(jié)作為首個“非遺版春節(jié)”，體驗地方年俗、關注非遺活動成為一大看點。攜程平臺上，蛇年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州等地搜索熱度翻倍。飛豬平臺上，包含非遺景點、非遺體驗的“非遺游”熱度較去年大增40%。
不僅國人熱愛追逐“年味”，今年，得益于24年簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境游政策利好影響，不少外國人也選擇來中國體驗春節(jié)。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票也同比去年增長近7.5倍。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)期間使用非中國護照預訂國內航班的數(shù)量同比去年增長七成。其中，排名前五的國家為韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。在外國人預訂前往的中國城市當中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強的城市機票預訂量較高，越來越多外國人轉向二三線城市探索，同比去年新增10個目的地。分別是：包頭、大理、南通、臺州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。
“外國游客的身影多起來了?！贝罄砦辶鴼w園民宿房東梁女士向界面新聞介紹，她的民宿客人中有為探索中國茶文化來到云南旅行的瑞典小哥，也有剛畢業(yè)在中國一路旅行的美國小伙。梁女士會帶他們體驗大理的茶藝、彈古箏，還介紹外國客人到訪農村山上的少數(shù)民族人家，沉浸式感受少數(shù)民族春節(jié)。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，平臺春節(jié)期間持非中國護照的民宿預訂量同比增長3.7倍，有51個鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來了外國人的訂單。外國客人最喜歡的民宿目的地TOP5為廣州、大理、上海、重慶和哈爾濱。為了迎接外國客人，國內民宿的接待能力也在升級，途家平臺上含有“可接待外國人”標簽的民宿數(shù)量同比增長了30%。
圖片來源：界面圖庫
加之國內游客在春節(jié)前往海外旅游的熱度不減，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎。
攜程平臺上，春節(jié)期間跨境游整體訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。
從去哪兒平臺預訂來看，今年春節(jié)，中國游客的足跡遍布了全球2100余個境外城市，較去年增長五成。攜程數(shù)據(jù)顯示，短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。
“雖然節(jié)前受到演員星星事件影響，但泰國仍然是不少中國游客的春節(jié)首選?！比ツ膬捍髷?shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析，距離近、免簽、價廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國的位置很難被替代。但日本游延續(xù)了去年的高速增長，取代泰國，成為春節(jié)期間最熱門的出境游目的地。
從出國過年的客源來看，上海居民是名副其實的“全球過年通”。去哪兒平臺上，上海居民購買的春節(jié)期間出境機票量總數(shù)，位列中國所有城市之首；同比去年增幅達到57%，增幅在一線和新一線城市中也最高。此外，重慶、寧波、蘇州居民出境過年熱情最高，春節(jié)購買出境機票量增長五成以上。
上海居民徐先生今年就和自己的妻子及女兒一起在日本旅行過年。他們在年前就啟程去東京，在旅行過程中感受到日本的“中國游客濃度”逐漸增加。
“初一（1月29日）的時候就感覺到迪士尼里的中國游客明顯變多了，后來到鐮倉的時候，在有名的景點拍照打卡的基本都是中國人?！毙煜壬嬖V界面新聞。
春節(jié)期間的日本“中華街” 受訪者供圖
途牛數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出游熱潮主要集中在1月29日（大年初一）至2月2日（大年初五），其中，1月30日（大年初二）達到出游峰值。更多用戶選擇先與家人團圓迎新年后再啟程出游。從返程客流來看，返程高峰期主要集中在2月1日（大年初四）至2月3日（大年初六），其中，2月2日（大年初五）為返程峰值。
北京的林女士就選擇在初二帶上家人去泰國旅游。她向界面新聞提到，春節(jié)去旅游的機票價格和五一、十一差不多，難得可以和家人一起湊到假期還是想出去走走。因為帶著父母，考慮體力上的因素還是選擇了比較近和方便的目的地，不需要花太多心思做攻略。
值得一提的是，隨著越來越多國家免簽，出境游機票價格和酒店價格的降低，以及新開航線越來越多，越來越多的小城居民也開始嘗試出國過年的滋味。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)三線及以下城市居民購買的出境游機票量已經(jīng)占總量的三成以上，同比去年春節(jié)增長逾一倍。增幅最高的包括，河北張家口、山東濱州、內蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等，其居民在春節(jié)期間預訂的出境游機票量同比都增長了2倍以上。
隨著國人對出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。
攜程海外平臺顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車平均租期為6天。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長20%。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，國際郵輪、國際租車、境外一日游等增速靠前，其中國際郵輪訂單量同比去年增長229%。
曾經(jīng)小眾的國外目的地或玩法體驗，在年輕旅行者身體力行的帶動下也走入大眾視野。俄羅斯摩爾曼斯克追極光成為馬蜂窩訂單量最高的俄羅斯相關旅行產(chǎn)品之一，芬蘭極地破冰船體驗、新西蘭米爾福德峽灣巡游、澳大利亞肯內特河尋找野生考拉等非傳統(tǒng)玩法也紛紛加入年輕旅行者造訪當?shù)氐摹氨赝媲鍐巍薄?/p>
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等眾多北方小眾旅行目的地機票預訂熱度同比增長均超過5倍。
