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從“野蠻生長”到“精耕細作” 我國微短劇行業正逐步轉型
來源:證券時報網2025-03-31 06:55

據新華社電

“耙耳朵”丈夫與“辣妹子”妻子趣味互動,姑嫂之間真情互助,街坊鄰里“龍門陣”詼諧幽默……近日,一部四川方言微短劇《家里家外》在全網掀起追劇熱潮,3天觀看量破10億。這部僅拍攝17天的微短劇將20世紀90年代川渝市井生活的幽默與溫情展現得淋漓盡致。有網友評論:“這才是真正的家庭生活,笑著笑著就哭了。”

近日,在成都舉行的第十二屆中國網絡視聽大會上發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》顯示,截至2024年12月,我國微短劇的用戶規模達6.62億人,使用率為59.7%,微短劇獨立應用的人均單日使用時長達101分鐘,已經追平即時通訊。

3月28日,“千行百業入‘劇’來:微短劇產業生態與藝術創新論壇”上,中國網絡視聽協會微短劇委員會副會長趙暉指出,當前我國微短劇行業,從題材上看,輕喜劇、懸疑、情感類內容占據主流;從產業生態看,平臺、制作方、品牌方跨界聯動日益緊密,衍生出“微短劇+電商”“微短劇+文旅”等創新模式。

記者發現,當前傳統影視中成熟的武俠、刑偵、諜戰等題材已逐步滲透到微短劇中。重構敘事節奏,適應豎屏審美,涌現出越來越多兼具藝術性與思想性的“微精品”。“精品化是短劇行業升級蝶變的必由之路。”抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示。

紅果短劇總編輯樂力認為,當前微短劇觀眾對低成本“無腦爽劇”逐漸審美疲勞,需要行業進行更多內容創新。

北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎指出,短劇用戶與長劇用戶并非割裂群體,短劇創作應當立足生活場景,通過細膩的情感表達和精準的社會觀察,以小切口呈現時代主題,實現熱度與價值的有機銜接。入選國家廣電總局“跟著短劇去旅行”創作計劃第六批推薦劇目的《念哥餐廳》,就是通過生活化敘事和質樸的鄉村美學,為觀眾呈現出真實可感的鄉土中國的生動畫卷。

微短劇的輕量化制作和強傳播性,也使其成為文化傳播和知識普及的高效載體。2024年11月上線的微短劇《重回永樂大典》,聚焦圖書館古籍修復所學員進入《永樂大典》修復項目組后的工作經歷,既展示了古籍修復的精細技藝和獨特魅力,也注重呈現現代科技在文化遺產保護中的重要作用。

除了內容層面的創新,相關從業者也在不斷挖掘微短劇的社會價值和經濟價值,中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示,2024年,微短劇行業直接、間接帶動64.7萬個就業機會,2025年就業人數將隨市場規模繼續增長。

談及2025年微短劇行業發展趨勢,受訪者不約而同提到“精細化”“社會價值”“AI技術驅動”等關鍵詞。隨著觀眾對于微短劇的期待不斷提高,行業正加速從“野蠻生長”向“精耕細作”轉型,在內容創新、技術應用和社會價值挖掘等方面迎來全面升級。

責任編輯: 王智佳
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