證券時報網
黃翔
2025-04-01 00:11
近日，知名咨詢機構GlobalData發布的數據顯示，耐克、阿迪達斯、Shein成為2024年全球前三時尚零售商。憑借1.53%的市場份額，Shein超越了Zara、H&M和優衣庫，僅次于耐克和阿迪達斯，成為全球第三大時尚零售商。
超百億加碼供應鏈、深入技術創新 持續賦能供應商業績增長
GlobalData的數據顯示，耐克以2.85%的市場份額成為全球最大零售商，但這家運動巨頭2024年的市場份額下降了0.15個百分點。而Shein的市場份額增長了0.24個百分點，達到 1.53%，與愛馬仕和香奈兒成為去年時尚市場最大贏家。
值得一提的是，Shein目前在全球四大時尚品牌中排名最高，另外三家品牌中Zara、優衣庫表現良好，分別增長了0.05和0.04個百分點，H&M則下降了0.01個百分點。此外，LV、斯凱奇、Puma、New Balence也躋身前十，Shein是全球前十大時尚零售商中唯一的中國品牌。
此前，在線分析平臺semrush的數據顯示，2025年1月，Shein（shein.com）成為了全球訪問量最大的服裝時尚類購物網站，Just Style分析認為Shein將在2025年繼續取得成功。
為了鞏固優勢，Shein近年來也持續投資超百億加碼以廣州為中心，輻射肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應鏈建設。今年，位于廣東肇慶的“希音灣區智慧產業園”將正式進駐使用，“希音灣區西部智慧產業園”也預計將在今年年底竣工，項目達產后預計每年完成服務貿易出口額35億元。去年，廣州希音灣區供應鏈一期項目已正式開工，三期全部達產后年出口額預計超千億元人民幣，預計引進產業人才高峰期可達約10萬人。
目前，為推動整個體系進一步降本增效和可持續發展，帶動國內產業綠色化和智慧化升級，Shein先后攜手行業頭部高校東華大學，以及功能化學、新材料科技領先企業傳化化學。其中Shein和傳化化學在廣東佛山成立“Shein&傳化化學聯合實驗室”，打造國際一流的紡織印染技術創新中心；聯合東華大學研發的新一代聚酯中聚體循環利用解決方案，在保障再生滌綸品質的基礎上，擴大回收材料的范圍并同時降低成本，有望加速與擴大再生滌綸的應用。
持續助力“跨境電商+產業帶”模式 招育合一新推150+產業帶對接
據全球知名咨詢機構麥肯錫預測，到2040年，將有18個關鍵領域重塑全球經濟，電子商務排在第一位。特別是全球市場競爭日趨激烈的情況下，跨境電商這一外貿新形式的重要性日益提升。今年，跨境電商被連續12年寫入政府工作報告，凸顯了我國對跨境電商這一外貿增長新動能的重視。海關總署的數據顯示，2024年我國跨境電商進出口2.63萬億元，同比增長10.8%，占外貿的比重從2021年的4.9%增長到2024年的6%。目前，我國跨境電商主體已超12萬家，涉及服裝、美妝、家居、數碼、母嬰等多個行業。
在自主品牌的基礎上，Shein平臺也不斷拓展，越來越多的第三方品牌、產業帶商家入駐了Shein平臺，并借助Shein柔性供應鏈方法論的復制以及龐大的流量等優勢開拓國際市場。
基于國內龐大的產業帶資源，Shein率先在跨境電商平臺中發力“跨境電商+產業帶”模式，并推出了全國500城產業帶出海計劃，助力優質產業帶產品上行跨境電商，開拓國際市場。
據了解，Shein計劃在2025年推出150+產業帶對接活動，綜合運用線上+線下綜合聯動的形式，實現招商培訓招育合一、育教上門，助力全國各地的產業帶商家出海開拓國際市場，助力優品優商高質量出海。目前，Shein已經在遼寧興城泳衣產業帶、廣東汕頭和普寧的睡衣產業帶等地開展了多場“走出去”的賦能培訓。
今年3月，Shein就有包括廣東廣州、佛山、中山、汕頭，浙江金華、溫州，山東濰坊、菏澤等多場招商活動全面鋪開。目前廣東省已成為Shein平臺產業帶出海示范省，在2024年Shein平臺就已實現了廣東21個地級市產業帶的全部覆蓋。
校對：劉榕枝
