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3月26日，2025年全國(guó)春季旅游宣傳推廣活動(dòng)在安徽黃山啟幕，本次活動(dòng)由文化和旅游部資源開發(fā)司、文化和旅游部新聞中心共同主辦，安徽省文化和旅游廳、黃山市人民政府承辦。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布32條春季鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品，舉辦“百村百味”鄉(xiāng)村旅游餐飲提升行動(dòng)啟動(dòng)儀式，并推出櫻花、桃花、牡丹、梨花、油菜花等賞花地圖。

與此同時(shí)，安徽、遼寧、江西、山東、河南、湖南、重慶、云南、寧夏等地聚焦鄉(xiāng)村旅游，推介春季旅游產(chǎn)品。

2024年以來(lái)，我國(guó)文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖。數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)出游人次56.15億，同比增長(zhǎng)14.8%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)5.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%。2025年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。

近期，文旅行業(yè)政策東風(fēng)頻吹，為市場(chǎng)注入新的活力。今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出要擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景；支持旅游景區(qū)景點(diǎn)、文博單位拓展服務(wù)項(xiàng)目，合理延長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間，擴(kuò)大接待規(guī)模。今年的政府工作報(bào)告也明確提出，要“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”，并強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層”。

多位參會(huì)代表表示，本次全國(guó)春季旅游宣傳推廣活動(dòng)舉辦恰逢其時(shí)，能夠更好滿足民眾春季出游，尤其是是清明五一出游的需求，促進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮。

值得一提的是，活動(dòng)舉辦地安徽省黃山市作為中國(guó)現(xiàn)代旅游的發(fā)源地，近年來(lái)立足自然及人文景觀，推動(dòng)農(nóng)文旅體康商跨界融合，正在加快建設(shè)全域旅游發(fā)展先行區(qū)、示范區(qū)，力爭(zhēng)把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)。黃山市黟縣獲評(píng)全國(guó)首個(gè)國(guó)際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，全市鄉(xiāng)村旅游覆蓋7成以上村莊。2025年春節(jié)，該市徽州魚燈全網(wǎng)瀏覽量超30億次，吸引帶動(dòng)超330萬(wàn)人在徽州過(guò)大年。

活動(dòng)期間，會(huì)場(chǎng)配套設(shè)置了各省旅游產(chǎn)品展覽展示及鄉(xiāng)村特色美食展覽展示區(qū)域，并開展旅游供需對(duì)接等系列活動(dòng)。

“旅游業(yè)怕的就是茶壺里煮餃子，有貨倒不出來(lái)。”一位來(lái)自青海的旅行社人士告訴記者，黃山旅游業(yè)起步較早，在旅游資源發(fā)掘、線路規(guī)劃、文旅融合方面經(jīng)驗(yàn)豐富，這次來(lái)參加活動(dòng)不僅增加了獲客渠道，還是一次不可多得的交流機(jī)會(huì)，對(duì)后續(xù)提升自身旅游接待能力很有幫助。

據(jù)悉，本次推廣活動(dòng)從3月下旬開始持續(xù)到五一假日結(jié)束，通過(guò)線上線下方式，聯(lián)合各地文化和旅游部門、聯(lián)動(dòng)各類媒體平臺(tái)，面向市場(chǎng)、面向群眾，以活動(dòng)專欄或?qū)ｎ}頁(yè)面等形式，向廣大民眾推薦優(yōu)質(zhì)豐富的春季旅游線路和產(chǎn)品。