證券時報網
2025-03-29 17:58
3月26日午間，泡泡瑪特發布2024年財報顯示，2024年實現營收130.4億元，同比增長106.9%，經調整凈利潤34億元，同比增長185.9%。分市場看，中國內地營收79.7億元，同比增長52.3%；海外及港澳臺業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比達38.9%。公司各項經營數據指標超市場預期，業績再創新高。
財報發布后，泡泡瑪特舉行了業績發布會。公司董事長兼CEO王寧表示，2024年，公司業績增長超出預期，主要得益于國際化戰略的成功實施，其已成為公司第二曲線。展望未來，公司將繼續深耕海外市場，并構建以IP為核心的集團化策略，以此加速推動公司業績增長。
“2025年，公司管理層有信心在2024年高基數的基礎上，實現2025年銷售額同比增長50%以上，海外銷售額同比增長100%以上，目標是使公司整體銷售額達到200億元，海外銷售額突破100億元。”王寧說。
受到業績超預期影響，泡泡瑪特午后股價直線拉升，盤中漲近16%，截至收盤報收140.7港元/股，漲幅為10.87%。
拆解看，財報中，泡泡瑪特表示，2024年，通過持續改善全渠道消費體驗、提升運營效率和商品渠道差異化經營能力，公司中國內地業務營收79.7億元，同比增長52.3%。
2024年，泡泡瑪特在內地凈增38家線下門店，門店總數從去年底的363家增至401家，機器人商店新增110臺，機器人商店總數從去年底的2190家增至2300臺。線下門店收入38.3億元，同比增長43.9%，機器人商店收入7.0億元，同比增長26.4%。
此外，泡泡瑪特的毛利率、凈利率、庫存周轉等運營指標數據也在持續優化，運營及盈利能力表現強勁。2024年，公司毛利率為66.8%，相比2023年的61.3%提升了5.5個百分點，創下歷史新高。存貨周轉天數由2023年的133天降至102天。
線上渠道方面，2024年，泡泡瑪特抽盒機營收11.1億元，同比增長52.7%。天貓旗艦店營收6.3億元，同比增長95%。內容電商團隊重塑直播間定位，搭建聚焦不同品類及使用場景的多個自營直播間，營收達6億元，同比增長112.2%。
截至2024年12月31日，泡泡瑪特中國內地累計注冊會員總數為4608.3萬人，全年新增注冊會員1172.9萬人。會員貢獻銷售額占比92.7%，會員復購率49.4%。
值得一提的是，2024年，泡泡瑪特海外市場延續高增長態勢。財報顯示，港澳臺及海外業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比提升至38.9%。線下門店數量增至130家（含合營），機器人商店達到192臺（含合營及加盟）。截至目前，泡泡瑪特的業務版圖已遍及全球近百個國家及地區。
2024年，泡泡瑪特首次將海外業務劃分為四大區域。其中，東南亞市場營收24.0億元，占比47.4%，同比增長619.1%，是四大區域中收入占比最高以及業務增速最快的區域；東亞及港澳臺地區營收13.9億元，收入占比27.4%，同比增長184.6%；北美市場營收7.2億元，收入占比14.3%，同比增長556.9%；歐澳及其他市場營收5.5億元，收入占比10.9%，同比增長310.7%。
海外市場線上渠道同樣表現不俗，全年營收14.6億元，同比增長834%。其中，海外官網收入占比最高，營收5.3億元，同比增長1246.2%；Shopee聚焦東南亞多個國家，營收3.2億元，同比增長656.0%；TikTok平臺渠道增速最快，營收2.6億元，同比增長5779.8%。
談及今年海外市場規劃，泡泡瑪特高管在業績會上表示，“今年的目標是在海外開出100家門店。與往年不同的是，今年的門店面積更大，位置也更好，因此同店表現有望比往年更好。”
2024年，泡泡瑪特IP矩陣持續豐富，運營體系更加成熟。財報顯示，THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP實現營收破10億元，DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13個IP實現營收破億元。
與此同時，泡泡瑪特IP商業化邊界不斷拓展。財報顯示，公司全年手辦營收69.4億元，同比增長44.7%，占比降至53.2%；毛絨實現爆發式增長，營收28.3億元，同比增長1289%，收入占比21.7%；MEGA營收16.8億元，同比增長146.1%；衍生品及其他營收15.9億元，同比增長156.2%。
“除了國際化外，未來以IP為核心的集團化策略將會成為公司新的動力，比如品類創新，積木、毛絨、衍生品等，我們在嘗試做飾品、小野旗艦店、樂園，可能現在銷售占比還不是特別大，未來會成為持續推動增長的驅動。”王寧表示。
