證券時報網
臧曉松
2025-03-25 21:18
3月25日，快手科技發布2024年第四季度及全年業績。2024年，快手以AI大模型為核心，驅動內容與商業生態持續升級，再次交出高質量增長答卷。
財報顯示，快手全年營收達1269億元，同比增長11.8%。全年經調整凈利潤同比增長72.5%至177億元，連續兩年實現規模化盈利。線上營銷服務和其他服務收入年同比增長率均超過20%，市場份額持續提高。
用戶規模方面，2024年第四季度，快手應用的平均月活躍用戶數再創新高，達7.36億，同比增長5.0%，平均日活躍用戶數達4.01億，同比增長4.8%。流量端穩健增長，2024年第四季度用戶總使用時長同比增長5.8%。
快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“2024年我們在‘科技為本，用戶為先’的理念下，用AI技術全面賦能現有內容和商業生態，為用戶和合作伙伴創造更多價值的同時，也實現了強勁的業績表現。日活躍用戶數突破4億大關創下歷史新高，為財務業績的穩健增長奠定了堅實基礎。快手的視覺生成可靈AI大模型自從去年6月推出后持續迭代，保持全球領先的行業地位，深受國內外創作者好評。快手如今正處在人工智能技術和視頻大模型重塑視頻內容創作、提升用戶體驗并拓寬商業生態邊界的行業變革前沿。展望未來，我們會始終堅定執行AI戰略，深耕用戶需求，建設基于信任社區的AI內容與商業生態，為用戶、合作伙伴和股東創造長期價值。”
AI成為新引擎：技術驅動用戶與商業雙增長
2025年，在人工智能重塑各行各業的變革浪潮中，快手積極構建技術、場景、商業的正循環體系，重點圍繞內容理解應用、推薦大模型、視頻生成大模型三大方向持續發力，不斷尋求技術突破。
在視頻生成大模型領域，快手旗下的可靈AI已經成為全球AI內容創作者和藝術家們的主流視頻創作工具，在知名AI測評網站artificial analysis 的全球視頻大模型評測榜上，可靈1.5Pro版本模型與GoogleVeo2占據全球前兩名的位置，為國內視頻生成大模型第一。可靈AI自開啟商業化以來，截至今年2月累計營業收入已超1億元，展現出強勁的發展勢頭。
除了用視頻大模型賦能用戶創作外，快手也在積極推進推薦大模型在內容生態與商業生態的應用。借助AI大模型，算法可以精準理解短視頻、直播及評論等生態內容，并深度把握用戶興趣。通過為內容精準打標，并將這些標簽運用到推薦、搜索、廣告等場景，不僅快手的用戶時長和活躍度有效提升，快手線上營銷服務的推薦轉化效果也持續優化。
數據顯示，2024年，快手線上營銷服務收入同比增長20.1%至724億元，其中2024年第四季度線上營銷收入首次突破200億元達206億元。此外，AIGC能力大幅提高客戶營銷素材生產效率，2024年第四季度快手AIGC營銷素材日均消耗超過3000萬元。
外循環領域，包括短劇、小游戲和小說等在內的內容消費行業取得更快增長，商業化短劇的營銷消耗本季度同比增長超3倍。直播業務板塊，快手堅持以優質內容驅動多元化增長，2024年第四季度直播收入98億元。
海外業務收入繼續保持高速增長態勢，2024年第四季度收入同比增長52.9%，經營虧損同比收窄57.2%。此外，通過在巴西等核心市場深化本地化運營和品牌建設，2024年第四季度Kwai在巴西的日活躍用戶同比增長9.3%，日活躍用戶的日均使用時長達75分鐘以上。2025年，快手海外業務也將基于可靈、快意等大模型，積極探索中國AI能力出海機會。
電商月活躍買家數創新高直播+帶來產業新機會
在“用戶為先”戰略的引領下，快手持續攜手商家和達人，全方位優化用戶消費體驗，2024年第四季度快手電商GMV再創新高至4621億元，全年電商GMV同比增長17.3%達1.39萬億元。受電商業務GMV增長驅動，快手其他服務收入年同比增長23.4%達174億元。
快手電商2024年第四季度月均動銷商家數同比增長超25%，且自2024年以來，快手推出了一系列針對新商家的扶持政策，從降低入駐門檻到提升經營效率、覆蓋商家成長的各個環節。此外，短視頻帶貨及短視頻與直播聯動模式帶動2024年第四季度短視頻電商GMV同比增長超50%。泛貨架作為內容場的高效補充，2024年第四季度GMV仍然持續超大盤增長，占總電商GMV比重達30%。財報數據顯示，2024年第四季度快手本地生活業務GMV同比超翻倍增長，收入同比增長2.6倍，月均支付用戶數同比增長52.4%。
如今的快手，不僅是普通人的數字化生活入口，短視頻+直播搭建的內容社區連接起各行各業，也滿足著用戶學習、娛樂、購物、就業等多元需求。
2月26日，中國人民大學中國就業與民生研究院發布了《短視頻直播平臺推動高質量充分就業研究報告（2024）》。報告顯示，截至2024年底，快手平臺共帶動了4320萬個就業機會，催生了174個新職業。
其中，以直播電商為代表的“直播+”產業，憑借其獨特的生態優勢，對產業鏈上下游進行深度賦能，創造出數量可觀的就業崗位。據測算，直播電商每實現1億元的GMV增長，便能帶動約1200個就業崗位的增加。而這些就業趨勢也在深深改變著人才流動的軌跡，吸引著更多的年輕人返鄉創業。數據顯示，當下，每天約有94.8萬件農產品包裹會從快手發往全國各地。平均每天都會有3.5萬場農技直播開播，幫助打通農技推廣的最后一公里。
招聘領域，快手首創的“直播帶崗”模式讓企業直接在直播間招人，顯著提升了人崗匹配效率，為求職者和企業搭建了高效、直接的溝通橋梁。2024年第四季度快聘業務的日均投遞簡歷用戶數同比增長超過100%，雙向匹配規模同比增長超過270%。
房產領域，理想家也已經成為了房產行業線上營銷重要平臺，隨著房產經紀與房產主播融合成為新趨勢，這一變化正促使房產經紀行業從業人員不斷提升職業素養，穩步提高經紀服務質量。數據顯示，2024年第四季度快手理想家業務日均線索規模同比增加超260%。
未來，通過AI的全面重塑，快手也將持續探索AI時代普惠數字社區的更多想象力。
校對：劉星瑩
