證券時報
安宇飛
2025-03-21 22:38
直擊蔚來財報溝通會：營收657.3億創歷史新高。李斌：今年會繼續降本，Q4季度實現盈利目標。
3月21日，蔚來發布2024年四季度和全年財報。財報顯示，蔚來2024年四季度營收197億元，同比增長15%，環比增長6%。2024年蔚來全年營收657.3億元，同比增長18.2%，再創新高。
毛利率方面，2024年第四季度，蔚來整車毛利率持續提升至13%，綜合毛利率持續提升至12%，遠超市場預期。2024年全年，蔚來整車毛利率持續提升至12%，綜合毛利率持續提升至近10%。
業績發布后，蔚來股價大跌，截至發稿跌幅收窄至5.2%。
蔚來創始人、董事長李斌在財報溝通會上表示，蔚來從去年第四季度開始節約開支，全年降本目標已實現。2025年，蔚來會繼續降本，供應鏈、研發等各方面也會采取降本措施，幫助公司第二季度的毛利率提升。
“從今年第一季度開始，蔚來推進了研發、供應鏈、銷售服務方面的全面降本，公司大規模推行基本經營單元，提升全員經營意識，提高投資回報率。”李斌進一步表示，從第二季度的報表里可以看到改進，第三季度將持續深化成本費用的控制。有信心在第四季度實現盈利的目標。
談及蔚來第二品牌樂道的進展，李斌表示，從今年開始，蔚來加大了對樂道的品牌宣傳，目前樂道的門店已超過400多家，新增門店正在發揮作用。
“這些都需要有個過程，接下來，可以看到樂道門店管理成熟后，效用會更加發揮出來。我們在進行樂道門店提效。”李斌透露道，樂道目前60%銷售人員是三個月內加入的，最近產出開始提高，今年每個月樂道的新增訂單是穩步增長的。
此外，能夠兼容樂道的換電站的數量也在擴充。據悉，目前樂道用戶可用的換電站超過了1500座。用戶體驗得到了提升。李斌表示，接下來，隨著換電縣縣通的持續布局，樂道在三、四線下沉市場的拓展也會更加順利。
不過，李斌也強調，蔚來和樂道銷售網絡門店層面不會合并。但兩個品牌車型的零件通用化率在提升，也會帶來成本的下降。
對于同時推進蔚來、樂道、firefly螢火蟲三個品牌發展，李斌表示，這三個品牌的車型策略會不同，車型數量會根據細分市場定位。總體而言，車型數量會控制在合理規模。
“蔚來會保持目前相對穩定的車型數量，基本覆蓋從30萬—80萬的市場。在這個價格區間，寶馬、奔馳也有很多車型。樂道會謹慎控制車型數量，今年三款車型。firefly螢火蟲作為一款高端小車，目前只有一款車型。”李斌表示。
