證券時報網
2025-03-23 08:14
露營市場在疫情之后迅速降溫，如今行業仍處在調整期，不少積壓庫存等待清理。
“兩年前值100萬的貨，現在清倉價只值8萬。”廣州的露營裝備代理商“山物戶外”的負責人恩澤告訴界面新聞。目前他手里還有價值400多萬元的存貨仍在清倉，其中帳篷產品居多。
恩澤的情況不是個例。南京的戶外用品代理商李亮亮也告訴界面新聞，他所經營的戶外用品店“戶外圣地”已經將重心轉向了徒步，但倉庫里也還有2022年和2023年產的露營裝備等待處理。
行業普遍的庫存積壓直接導致露營產品的價格大跳水，原先的價格體系幾乎崩塌。
“之前賣4999元的貨，現在清倉活動下來只要800塊。”恩澤說。界面新聞也在某二手交易平臺上看到，除個人賣家外，不少商家正打折甩賣露營裝備，原價699元的帳篷現售價199元，原價499元的露營車現在只要130元包郵。
圖片來源：界面圖庫
社交平臺上關于“露營產品價格跳水”的討論
根本原因在于供需失衡。一方面是疫情期間露營市場火爆導致產能激增，但另一邊，市場對露營的熱情又在疫情之后明顯退卻。
恩澤告訴界面新聞，他手中貶值的庫存大部分都是2021年生產的，當時露營正值風口，很多產品供不應求，吸引了眾多商家尤其是代工廠入局。“2021年生產的產品現在堆積如山，當時大大小小工廠全都去做戶外產品，一個產品一做就是幾萬件。”
根據艾媒咨詢《2023年中國露營經濟市場運行監測報告》，2021年和2022年中國露營經濟核心市場規模增幅分別為62.5%和51.8%，到2022年市場規模達到1134.7億元。而在2019年，這個數字還只有376.3億元。
露營在疫情期間很好地滿足了人們的戶外活動和社交需求。當時遠途出行受限，而露營在近郊甚至城市內就能實現，相較于其他體力消耗大的戶外活動也更輕松，是一項適合團體的休閑活動。
恩澤最初入行做的是露營地生意，疫情初期在廣州和惠州開了兩個實體營地。他還記得2020年初到五一假期這段時間里，“營地生意相當火爆，每周末基本上都爆滿加位。”
2021年初，露營地市場競爭加劇，恩澤轉向線上銷售露營裝備，他經營的“山物戶外”2021年和2022年的銷售額都突破了1億元。
但隨著疫情后消費者可選的戶外和休閑項目增多，大眾市場對露營的新鮮感不再，露營市場明顯熄火。“很多人都沒預測到風口會這么快過去。”恩澤說。“山物戶外”的銷售額從2023年開始逐年下滑，與此前比跌去近一半。
行業展會一定程度上能反映出市場的水溫。李亮亮告訴界面新聞，他在最近參加的戶外展會上明顯感覺到“徒步相關的東西暴增，露營的減少了很多。”
圖片來源：界面圖庫
不僅是代理商，市場冷卻對國貨露營品牌的影響也已經體現。
主打露營裝備的上市公司牧高笛，其營收增幅在2021年和2022年達到44%和56%，到2023年驟降至1.4%，2024年前三季度則下滑了6%。另一頭部露營品牌挪客雖不公開業績，但其從2025年開始調整經銷政策，抬高了對經銷商銷售額的考核門檻。
此外，品牌們也開始采用更靈活的生產方式。“不會像以前1萬頂、2萬頂那樣大規模地生產了，每一批的產量非常小，賣完了再繼續做。”恩澤告訴界面新聞。
然而更進一步的影響在于，當行業進入出清期，品牌們的重心都放在清庫存上，難再有精力和動力做研發創新，中小品牌尤其如此。“一個產品出來，其他品牌就模仿復制。大家都在犧牲質量去卷價格，損害的還是消費者。”恩澤說。
而已經做出規模的露營品牌想要在露營之外開拓新增長點，也并非易事。畢竟戶外領域里的其他細分賽道里，也各自都有已經做到頭部的強勁對手。
目前，國貨露營品牌里，除了牧高笛明確要拓寬場景和品類、發力背包和服飾外，如挪客、探險者、原始人等品牌的產品上新仍以露營裝備為主。
圖片來源：界面圖庫
不過，整體來看，露營的熱度雖然較疫情期間有明顯回落，但這陣風潮也提升了這項活動的普及度，總能沉淀下新的長期用戶。整個露營市場的體量比疫情之前仍有增長。
這個市場里的消費者存在明顯的分層。剛接觸露營的新手愛好者往往更看重性價比，對裝備的專業性沒有太高的要求，復購率低。而資深露營玩家或是高消費人群，更容易被產品的創新賣點吸引，進而形成復購。
恩澤認為，在如今的經濟環境下，新手露營者更多青睞中檔品牌甚至是白牌。而資深玩家的視野更廣，傾向于選擇品質更優的國際品牌。
在新用戶增長有限的情況下，后者才是露營品牌的核心客群。這也要求國貨露營品牌回歸理性，抓住核心用戶的需求做創新。
“對有創新和高質量的好產品，用戶的消費力還是非常高的。”李亮亮告訴界面新聞，他代理的一些國際頂尖戶外裝備品牌的銷售情況仍然樂觀。
但在期待行業有新的突破之前，清庫存仍是代理商們的首要任務。恩澤告訴界面新聞，他已經同步運營著多個電商平臺，引流到私域，加上此前兩年也積累了不少客戶，訂單量還能維持一段時間。“目前沒有考慮別的賽道，先賣著吧，爭取雙11把庫存賣完。”
