證券時報網
陳澄
2025-02-27 10:42
證券時報記者 吳志
“幾乎每部國產動畫電影上映后，我都會去電影院看，這已經成了我的一種職業習慣。這幾年最大的感受是，國產動畫好作品越來越多，進步很明顯。”國內一家3D動畫企業創始人李達（化名）向證券時報記者表示。
開年以來，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）成為電影市場的焦點。外界關注《哪吒2》不斷上升的票房數字，而像李達這樣的動畫行業從業者更是心潮澎湃，“《哪吒2》的成功，也是國內動畫產業的成功，我作為從業者備受鼓舞?！?/p>
近年來，國內動漫產業駛入“快車道”。越來越多的優質國產動漫IP（知識產權）廣受市場認可，國產動漫電影、劇集及IP衍生品發展如火如荼。與此同時，多地對動漫游戲產業的持續“澆灌”，也結出了“碩果”。目前，杭州、廣州、北京等城市動漫產業已頗具規模。
1 國產動漫百花齊放
2月18日，《哪吒2》票房超過123.2億元，超越《頭腦特工隊2》，摘下全球動畫電影票房桂冠，并闖入全球電影票房榜前10名。
《哪吒2》的成功，是國產動漫快速發展的一個縮影。早年，海外動畫影片在國內占據絕對優勢。直到2015年，國產動畫電影《西游記之大圣歸來》以9.56億元票房成為當年國內動畫電影票房冠軍，國產動畫開始悄然崛起。
2018年，《熊出沒·變形記》以逾6億元票房，奪得當年國內動畫電影票房冠軍。在這之后，國內動畫電影年度票房冠軍連續八年由國產動畫電影獲得。而從拿下國內動畫電影票房冠軍，到登頂全球動畫電影票房榜，我國動畫電影又邁上了新臺階。
電影之外，國產動漫劇集近年來也涌現出一批優質作品。2023年1月，僅有8集、單集片長20分鐘的國產動漫短片《中國奇譚》在互聯網平臺爆紅。豆瓣平臺上，超過25萬人給這部動漫作品打出8.7分的高分。
從主要面向兒童和青少年觀眾的《熊出沒》系列、《喜羊羊與灰太狼》系列、《精靈夢葉羅麗》系列，到主要面向成年觀眾的《斗羅大陸》系列、《刺客伍六七》系列、《畫江湖之不良人》系列，國產動漫劇集百花齊放。
一批國產動漫作品也走向了全球市場。截至2月24日，《哪吒2》的海外票房已超過1700萬美元（約合人民幣1.2億元）。
A股公司中文在線子公司出品的動畫電影《羅小黑戰記》此前在日本上映。據公司相關人士介紹，該影片在日本市場總票房超過了5億日元（約合人民幣2400萬元），成為華語動畫電影在日票房冠軍，且其衍生品年銷售額達數億日元，驗證了IP的國際化潛力。
2 開掘動漫產業“富礦”
作為文化創意產業的重要組成部分，動漫游戲產業無疑是一座“富礦”，其發展潛力一直備受各地重視。多年來，杭州、廣州、北京等地持續推出多項產業利好政策，鼓勵動漫游戲產業發展。
如今，這些城市的動漫游戲產業已頗具規模。杭州的《黑神話：悟空》、廣州的《喜羊羊與灰太狼》系列、深圳的《熊出沒》系列、成都的《哪吒》系列等，都已成為動漫游戲領域極具影響力的原創國產IP。
對動漫游戲產業感興趣的不乏上市公司。A股公司中，光線傳媒、奧飛娛樂、中文在線、上海電影等近年來都在持續加碼動畫業務。
《哪吒2》的出品方光線傳媒近年來陸續投資了數十家動漫企業。公司曾表示，希望未來動畫電影占到國內電影總票房的15%，而公司參與的作品能占到國產動畫電影票房的70%以上。
光線傳媒的長期投入的確產生了豐厚成果。除了票房合計已突破180億元的《哪吒》系列外，光線傳媒近年來出品發行的《大魚海棠》《姜子牙》《深海》《茶啊二中》等均有不錯的口碑和市場反響。
2023年初，《中國奇譚》爆火后，上海電影于當年3月公告，以6120.24萬元的價格，收購上影集團所持有的上影元（上海）文化科技發展有限公司（以下簡稱“上影元文化”）51%股權。2024年11月，上海電影再次公告，以現金形式收購上影集團、上海美術電影制片廠有限公司分別持有的上影元文化14%、5%股權，加碼這一業務板塊。
上影元文化是由上影集團與其實際控制的上海美術電影制片廠有限公司共同發起設立的企業。其獨家運營眾多動畫IP及真人影視版權，其中包括《中國奇譚》原創動畫IP，以及《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》等經典動畫作品。
中文在線則于2023年并購了國產動漫IP羅小黑。中文在線董事長兼總裁童之磊向證券時報記者表示，“戰略上，我們認為頂級的動畫IP是有價值的，當人工智能（AI）讓創作門檻降低，優秀作品的數量會逐漸增多，頂級IP的競爭也將越來越激烈，所以其價值也會越來越大?！赌倪?》樹立了一個非常好的榜樣，同時，我堅信羅小黑也是頂級IP之一。”
3 有望迎來“黃金時代”
在全球范圍內，美國、日本動漫產業起步較早，并各自經歷了一段黃金發展時期。這期間誕生了許多知名作品，產生了一批具有全球影響力的IP，也逐步形成了其在動漫產業的領先優勢。
上世紀60至80年代，以上海美術電影制片廠（上美影）制作的《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》等動漫作品為代表，我國動漫產業也曾迎來發展高峰。但隨后的幾十年里，國產動漫一度進入低谷。
在業內人士看來，近年來，國產動漫已逐步從低谷中崛起。而多個系列作品的成功，意味著我國動漫產業有望再度迎來自己的“黃金時代”。
“之前我國許多動漫作品主要面向低幼齡人群。而《哪吒2》的票房神話和3A大作《黑神話：悟空》火爆全球，真正將中國動漫游戲推向了國際高端市場，讓世界更關注和期待中國的產品?！焙贾萦耙晞f會會員、錢塘區動漫藝術協會會員李毅向證券時報記者表示。
“《哪吒2》等作品的成功，也會增強各地扶持相關企業的決心和信心，從這一點來說，我國動漫游戲產業確實迎來了‘最好的時代’。希望行業一起努力，更加注重作品創新和中國文化脈絡的傳承，將這股火苗掀起成燎原之勢?！崩钜阏f。
“過去幾年，國產動畫產業從低谷中崛起，得益于政策支持、資本注入以及觀眾對本土文化的重新審視，CG（數碼制作）和3D動畫等技術進步和敘事能力的提升是兩大核心驅動力。此外，視頻平臺經濟的崛起，為動畫作品提供了更廣泛的傳播渠道?！睆V州靈鼠動漫產業有限公司董事長金今向證券時報記者表示。
靈鼠動漫目前主要從事原創IP孵化、動畫制作、產品開發與銷售以及商業化授權。今年春節前，靈鼠動漫合作開發了《哪吒2》食玩項目，產品上市幾天便賣斷貨。
金今告訴證券時報記者，目前公司《哪吒2》相關產品的銷售額已經達到數億元，“《哪吒2》的票房成功無疑是國內動畫產業的一個重要里程碑。它的成功無疑為我們注入了更多信心，也堅定了我們繼續深耕動畫領域的決心。”
“目前國內的動畫制作技術已經比較成熟，只是需要好的創意和耐心地孵化。”金今表示，總體來看，國產動畫正在從“量變”向“質變”過渡，但距離真正的成熟還有一段路要走，當前我國動畫亟需補上產業化這一環。
“美國、日本動畫影片的播映收益僅僅占整個IP產業價值的十分之一，除了作品本身，玩具、游戲、衍生品等也能構成巨大的價值體系。”金今認為，中國動畫要想真正崛起，產業化十分重要，這需要各行各業都更加支持中國原創作品。
杭州師范大學文化創意與傳媒學院動漫系主任、副教授陳孟偉也向記者表示，當前中國動漫游戲產業正處于“從規模擴張向質量躍遷”的關鍵階段。
“當下的繁榮更像一場壓力測試，考驗著產業能否在資本狂熱中保持文化定力，在技術崇拜中守住敘事初心。雖然頭部作品的突破令人鼓舞，但只有當行業形成持續創新機制、構建完整技術生態、全球化敘事、建立全球化發行網絡時，國產動漫才有可能真正迎來‘黃金時代’。”陳孟偉說。
