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2025-02-23 20:26
“電影《哪吒之魔童鬧海》以東方美學重構經典，游戲《黑神話：悟空》憑技術革新顛覆傳統敘事。這兩部現象級作品印證，青年創作者正以破界之力，為行業注入全新可能。”2月20日，在首屆中國電視劇制作產業大會上，中國電視劇制作產業協會（簡稱“中制協”）會長、東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮表示。
2024年，中國電視劇行業精品化創作成果斐然，但是也面臨著前所未有的挑戰。行業人士表示，影視行業在“劇”變時代，應以觀眾為本，重塑精品創作生態；以創新為翼，激發行業新生力量；以協同為基，共筑長期主義格局。
影視作品發展仍存痛點
近年來，隨著互聯網的迅猛發展，電視劇的形式也在不斷演變。作品的藝術價值和商業價值難以平衡，盜版現象愈演愈烈，微短劇行業野蠻生長成為當前電視劇產業的主要痛點。
在被譽為影視行業“開年第一會”的首屆中國電視劇制作產業大會上，多位行業人士分享了影視行業面臨的痛點與問題。
“《哪吒之魔童鬧海》的成功，再次證明好內容有不斷被拉高的價值上限。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷說：“過去我們常說‘內容為王’，但現在得補上一句，‘好內容才是王，平庸的內容會破壞行業’。”
行業人士對記者分析，近年來，很多劇集存在劇情同質化、制作粗糙、表演生硬等問題，缺乏原創性和深度。
另外，盜版問題已成為微短劇行業的一大頑疾。未經授權的搬運、盜播、改編等侵權行為屢禁不止，嚴重影響了創作者的積極性和行業的健康發展。中制協副會長、檸萌影視董事長蘇曉表示，近年來，盜版給視頻平臺帶來的經濟損失已超過200億元，盜版傳播不僅侵犯了版權，還對青少年健康成長產生了負面影響。
近年來，微短劇異軍突起，拓展了網絡視聽行業新的增長與價值空間。與此同時，其快速發展也引發了更為廣泛的思考——文藝作品的嚴肅性與娛樂性、引導性與市場性如何平衡。
中廣聯合會電視劇導演委員會會長、導演鄭曉龍表示，微短劇不能盲目跟風熱門題材。他舉例，極端復仇、穿越重生、甜寵虐戀等現實生活中無法實現的欲望在微短劇中得到滿足和釋放，有可能對年輕人，尤其是對未成年觀眾的世界觀、人生觀、價值觀產生潛在的誤導。
劇集行業變革迫在眉睫
記者在大會現場看到，千余名來自各大平臺和產業鏈上下游的影視行業人士匯聚一堂，探討劇集行業面臨的“劇”變。愛奇藝創始人、CEO龔宇直言，以觀眾為中心進行創作，才是劇集行業最重要的標準。
孫忠懷表示，兼具藝術價值與商業價值的劇集，可以稱之為好劇。他坦言：“再好的演員如果沒有對參與項目的全身心投入，那么他依然不是一個好的選擇。適配的演員加上超過常規水平的熱愛，以及投入角色的表演，才能貢獻出上乘的藝術表達。”
在騰訊在線視頻副總裁王娟看來，當下影視行業加速變革，新的格局正在重建。隨著長劇集提質減量，精品劇集的占比和用戶黏性在持續提升，高品質劇集具有強勁的吸引力，觀眾已不再為平庸的內容買單。
面對行業的快速發展，制作方和平臺方都在思考應對之策。侯鴻亮呼吁，電視劇行業需要更多具備創新思維的年輕創作者、技術者和管理者，通過新技術如AIGC、虛擬制作等手段，提升視聽品質與生產效率。
華策影視集團創始人、董事長趙依芳表示，對精品內容的追求是影視產業的立身之魂，對產業生態的積極布局是可持續發展的堅實保障，擁抱科技變化浪潮是行業的未來，對國際傳播的不懈堅持是中國影視企業的使命和責任。
“怎樣吸引用戶、留住用戶？怎樣在完整表達的前提下實現盈利？平臺和制作人都在焦慮。”芒果超媒副總經理周海認為，解決焦慮要面對的始終是“自己的問題”。可持續性、工業化的生產，穩定的、高品質的內容提供，才是視頻平臺更需要解決的問題。
“長短合力”共促行業發展
多位業內人士表示，本次大會不僅是行業新動向的風向標，也成為推動行業發展的原動力。面向未來，侯鴻亮建議，平臺方應支持優質內容的創作，制作方應專注內容的打磨，資本方應給予“耐心資本”的支持，監管方應營造良好的行業生態。
在大會上，騰訊和愛奇藝兩大頭部平臺針對長短劇分別進行了平臺趨勢發布。“平臺內部已經分了長短，這證明行業是真的‘卷’！”一位行業人士對記者表示。
記者了解到，未來，愛奇藝將從聚焦強類型題材、去套路化、提升商業效能等角度革新內容創作。同時，也將從長劇系列化、短劇精品化、微劇工業化三個角度逐步實現內容創作革新。
北京優酷科技有限公司副總裁劉燕紅告訴記者，目前觀眾對新題材、新類型、新設定的接受度變高。優酷將在尊重市場規律、重視用戶需求的前提下堅持內容創新。
長信傳媒創始人、董事長郭靖宇表示，作為精品劇集制作方，公司近年來與長視頻平臺合作推出了多部精品短劇。“精品短劇是一個趨勢。但是，在全行業呼喚‘短’的同時，我們也應考慮怎樣保留長故事。”他說，希望后人回憶如今的時代，除了科技進步帶來的變化以外，還應該有值得銘記的故事。
“無論形式如何變化，影視劇創作都應保持故事內涵與復雜性，注重內容質量，避免盲目跟風。”鄭曉龍說。
