期貨日報
曲德輝
2025-02-21 19:59
上映7天破50億元、16天破100億元、20天破120億元并沖進全球電影票房榜前十……2025年春節(jié)檔上映的《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）還在不斷刷新票房及觀影人次紀錄。
隨著電影持續(xù)爆火，以劇中人物形象定制的Q版模型、膠片卡、盲盒等周邊產(chǎn)品開始熱銷，部分產(chǎn)品供不應(yīng)求賣到脫銷，“一吒難求”成為社交平臺熱詞。
電影及衍生經(jīng)濟的熱度也為商業(yè)銀行提供了“金融+文化”融合的新機遇：多家銀行推出觀影支付優(yōu)惠活動，有的銀行為訂單激增的周邊生廠商加大資金支持，還有銀行賦能“哪吒故鄉(xiāng)”文旅產(chǎn)業(yè)。
實際上，近年來，在《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《繁花》等“現(xiàn)象級”影視作品背后，都有文化與資本的跨界聯(lián)合。金融資本通過風(fēng)險投資、股權(quán)投資、債權(quán)融資等多種方式，滿足文化企業(yè)多樣的融資需求，銀行是文化產(chǎn)業(yè)融資的主渠道。不過文化企業(yè)普遍存在輕資產(chǎn)、高風(fēng)險等特征，這也對金融支持方提出考驗。
銀行紛紛定制金融方案
隨著《哪吒2》票房屢創(chuàng)新高，觀眾能直觀看到的金融身影，就是不少銀行推出的觀影券、主題信用卡，這些產(chǎn)品既助力哪吒IP消費，也為銀行自身接住一波流量。
例如工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、恒豐銀行等推出信用卡觀影優(yōu)惠活動，持卡人在活動渠道內(nèi)使用信用卡付款，觀影可享滿減或折扣優(yōu)惠。
平安銀行、中信銀行先后發(fā)布了“哪吒”相關(guān)的主題信用卡。其中，今年1月末，中信銀行信用卡推出“傳奇英杰系列哪吒銀聯(lián)白金卡”，據(jù)中信銀行信用卡中心介紹，此款信用卡為自主設(shè)計，并非與IP方合作。平安銀行的哪吒主題套卡是在2021年時推出，與《哪吒1》片方攜手。
不只是支付端，很多銀行對影視作品或相關(guān)文化企業(yè)都提供了定制金融方案，且早有聯(lián)動先例。
例如打造“文化金融”名片的北京銀行，至今已為超過千家電影行業(yè)企業(yè)發(fā)放了逾400億元貸款，支持涵蓋了院線影院、IP運營、影片制作、后期制作、宣傳發(fā)行、影視基地建設(shè)及設(shè)備租賃等全產(chǎn)業(yè)鏈條。在票房居前的國產(chǎn)電影中，有多部得到北京銀行金融服務(wù)的支持，包括《長津湖》《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《滿江紅》《流浪地球2》。
中小銀行中，杭州銀行同樣曾為《長津湖》出品方博納影業(yè)發(fā)放過貸款；上海銀行曾為《繁花》《獵冰》《不眠之夜》等一批主流影視劇及舞臺劇提供金融支持；招商銀行與博納影業(yè)保持長期合作，為《紅海行動》等多個影視項目提供金融支持。
國有大行中，2024年10月，工商銀行浙江省分行與橫店影視股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來十年，工商銀行浙江省分行將提供30億元的意向授信額度，重點支持橫店影視股份有限公司服務(wù)業(yè)企業(yè)資金需求及其所屬經(jīng)營實體的融資需求。
IP衍生經(jīng)濟撬動新消費
除了圍繞影視作品本身提供支持，不少銀行也在大熱IP催生的“谷子經(jīng)濟”中分到一杯羹。
“谷子”的說法緣起于二次元，源自goods的音譯，如今已經(jīng)成功出圈。它代表了消費者對特定IP的喜好，購買“谷子”成為他們表達喜好的流行方式。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國泛二次元周邊市場規(guī)模約為5977億元，其中“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，同比增長40.63%，成為消費市場的黑馬。
圍繞《哪吒2》的番外之戰(zhàn)，“谷子經(jīng)濟”表現(xiàn)也最為搶眼。以劇中人物形象定制的Q版模型、膠片卡、盲盒等周邊產(chǎn)品開始熱銷，例如影片上映當(dāng)日，玩具制造公司桑尼森迪年前為《哪吒2》籌備的30萬套盲盒就全部售空。
據(jù)了解，作為擁有《哪吒2》周邊3D塑膠類食品玩具的全國唯一IP授權(quán)生產(chǎn)資格的制造商，在春節(jié)前夕，桑尼森迪面臨原材料大量采購的壓力，中信銀行長沙分行轄屬湘潭分行為企業(yè)申請1000萬元貸款資金用于采購原材料，幫助企業(yè)開足馬力拼生產(chǎn)。
在《哪吒2》這場衍生品狂歡中，“東莞制造”再次站上風(fēng)口。位于東莞石排鎮(zhèn)的沃工場文化（東莞）有限公司憑借電影拿下1億元周邊訂單，僅此一項便超過去年該公司全年產(chǎn)值。不過周邊訂單激增也讓沃工場面臨資金短缺的困境。中國銀行東莞分行以知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押等組合擔(dān)保方式為企業(yè)提供了資金支持超700萬元，助力企業(yè)完成原材料采購和生產(chǎn)設(shè)備升級，確保訂單按時交付。
“谷子經(jīng)濟”現(xiàn)象背后，既是青少年情感寄托、圈層認同的體現(xiàn)，同時折射出“興趣消費”對傳統(tǒng)商業(yè)邏輯的重構(gòu)。一位國有大行高管曾表示，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融的大力支持，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又會為金融提供了更多的業(yè)務(wù)場景。一家股份行相關(guān)負責(zé)人稱，未來將積極開展各類文化金融產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費，探索文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。
金融服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)仍存難點
近年來，金融資本通過風(fēng)險投資、股權(quán)投資、債權(quán)融資等多種方式，助力文化企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展和擴張，不斷催生新的經(jīng)濟增長點。同時，銀行等金融機構(gòu)不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)模式，如開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)專項貸款、文化企業(yè)債券等，以滿足文化企業(yè)多樣化的融資需求。
不過文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)普遍存在創(chuàng)意型、輕資產(chǎn)、高風(fēng)險等特點，文化產(chǎn)權(quán)價值較難評估和量化。而且制作和發(fā)行過程中不免遇到突發(fā)情況，例如《阿凡達》續(xù)作就曾因水下制作難題，成本大大超出預(yù)期；疫情期間，很多影視行業(yè)公司虧損嚴重，在金融機構(gòu)的信用等級、貸款授信額度、利率水平等都受到嚴重影響。IP衍生經(jīng)濟中，手辦、玩具等產(chǎn)品的制作周期通常較長，參與其中的第三方玩具公司往往也難以精準預(yù)測電影的火爆程度。
“文化企業(yè)抗風(fēng)險能力較弱，經(jīng)營易受外部因素影響，盈利能力具有不確定性。”一家地方銀行相關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人稱。中國（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌也對記者表示，目前，銀行的影視金融產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)貸款為主。雖然電影IP具有長期商業(yè)價值，但其估值復(fù)雜，變現(xiàn)周期長，銀行賦能文化產(chǎn)業(yè)需創(chuàng)新風(fēng)控模型。
銀行業(yè)應(yīng)如何進一步推動文化金融創(chuàng)新發(fā)展？在北京浩天律師事務(wù)所合伙人律師何為看來，銀行可以針對文化企業(yè)的特點和發(fā)展階段進行金融產(chǎn)品創(chuàng)新，如對于擁有固定資產(chǎn)和成長收益的成長期文化企業(yè)，可對接傳統(tǒng)融資、股權(quán)融資和風(fēng)險投資產(chǎn)品；對盈利模式清晰、收益穩(wěn)定的成熟期文化企業(yè)，可提供債券融資、資產(chǎn)證券化等服務(wù)，或通過“銀行+基金”或“銀行+信托”方式，對文化企業(yè)適投項目設(shè)立資產(chǎn)管理計劃等。
“此外，銀行可以強化對文化類無形資產(chǎn)的評估能力，進而提升文化類無形資產(chǎn)作為融資質(zhì)押對象的有效性和可行性。數(shù)據(jù)資產(chǎn)質(zhì)押融資也是輕資產(chǎn)企業(yè)新興的融資模式，企業(yè)將其合法持有的、有經(jīng)濟價值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)通過入表+融資的方式進行定價后，設(shè)立質(zhì)權(quán)等擔(dān)保物權(quán)，使得企業(yè)獲取更多的流動資金。”何為表示。
另有業(yè)內(nèi)人士提出，文化金融發(fā)展需要從文化金融機構(gòu)專營化、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資市場、發(fā)展文化金融區(qū)域經(jīng)濟等方面發(fā)力。目前南京、湖北等地已在推動文化金融與科技金融、普惠金融、自貿(mào)區(qū)金融等協(xié)同發(fā)展方面有成功的經(jīng)驗。
