證券時報網
康殷
2025-02-27 19:45
《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的熱度居高不下，多地景區正在通過“持電影票根免景區門票”等方式積極承接熱門IP帶來的“潑天流量”。有上市旅企對《證券日報》記者透露，春節假期過后，雖然旅游市場進入小淡季，但受到《哪吒2》的影響，相關目的地的咨詢熱度有所提升，公司亦計劃有針對性地開發新產品。
2月19日，湖南省文化和旅游廳（以下簡稱“文旅湖南”）和天津市薊州區文化和旅游局（以下簡稱“薊州文旅”）在微信公眾號平臺公開發布了憑《哪吒2》購票信息游覽景區的相關優惠活動。
文旅湖南宣布，凡觀看《哪吒2》的中外游客，憑購票信息及有效身份證件，購買一次張家界國家森林公園景區大門票，可在年內免費無限次進入張家界國家森林公園游覽。薊州文旅宣布，憑紙質票根和本人身份證在2月18日至2月28日期間免費游覽盤山景區。另據記者粗略統計，山東、湖北、河南等多地景區也紛紛推出類似優惠政策，吸引影迷前往。
部分上市旅企也在積極行動。眾信旅游集團股份有限公司媒介公關經理李夢然告訴《證券日報》記者，影視劇作品對于旅游目的地一直都有比較明顯的拉動作用。以四川為例，此前旅游產品的咨詢重點多集中在九寨溝、都江堰等地，受哪吒IP影響，目前江油、宜賓等目的地成為了游客關注的重點方向。
在李夢然看來，《哪吒2》有望為相關目的地帶來持續增長的游客流量。“未來，公司會根據市場需求及時調整產品配置，推出更多更具特色的旅游產品，滿足消費者的新需求。”
中青旅控股股份有限公司（以下簡稱“中青旅”）首席品牌官徐曉磊告訴《證券日報》記者，近期，中青旅每日接到百余次關于哪吒IP相關旅游產品的咨詢，公司會在尊重《哪吒2》版權的基礎上進行現有文化旅游產品的研發和推廣，以滿足游客探秘哪吒IP相關目的地的需求。
中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔對《證券日報》記者表示，旅游業積極圍繞《哪吒2》開展相關活動，意味著旅游業對于熱門IP有著積極、快速的反應，也意味著文旅融合逐步深入。他同時強調，各相關方不僅要積極抓住熱門IP的熱度，也要積極提升旅客的消費體驗和服務質量，實現景區熱度從“當紅”走向“長紅”。
北京六人游國際旅行社股份有限公司相關負責人亦對《證券日報》記者表示，旅游目的地能否將短期熱度轉化為長期的經濟效益，關鍵在于目的地是否具備優質的旅游資源、足夠的接待能力以及完善的基礎設施，只有這樣才能形成可持續的吸引力。
徐曉磊告訴記者，從去年的《黑神話：悟空》到今年的《哪吒2》，這些國潮IP的熱度提高了旅游業相關要素的知名度和消費額，成為文旅深度融合發展的標桿。這一方面充分體現了文化對旅游深度塑造賦能的強大能力，另一方面也意味著文旅融合具有進一步發展空間。
“我國具有豐富的文化旅游資源，當前文化IP爆款持續涌現只是開始，預計未來熱門國潮IP仍將迸發，文旅深度融合發展的態勢將進一步深化。”徐曉磊表示。同時他也呼吁全行業要尊重文化IP的知識產權，文化IP所有者也可以更積極地擁抱旅游市場，與旅游業開展更深度的合作，實現多方共贏。
