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孫憲超
2025-02-05 17:46
貓眼研究院高級分析師尹騰宇認為，上海觀眾對特效大片和動畫類型的影片偏好性比較強，而且上海觀眾總體觀影習慣較好。
2025年春節檔，中國電影市場迎來了一個令人矚目的“開門紅”。據國家電影局統計，2025年春節檔（1.28-2.4）總票房達95.10億，觀影總人次1.87億，總場次數346.8萬場，平均票價50.8元，刷新了中國影史春節檔票房和人次紀錄。 根據貓眼專業平臺數據，截至2025年2月5日15:02時，春節檔總票房已經突破101億元。
頭部影片帶動作用顯著
本次檔期內共有2部影片破10億。其中，《哪吒之魔童鬧海》以48.39的檔期票房成績實現斷層領先，刷新了中國影史春節檔電影的票房紀錄。《唐探1900》以22.78的票房成績位居第二，《封神第二部：戰火西岐》票房9.98億位居第三。第四到六名分別為《射雕英雄傳：俠之大者》5.92億、《熊出沒·重啟未來》5.09億，以及《蛟龍行動》2.74億。
整體看來，2025年春節檔票房表現卓越，在頭部影片的強勢帶動下，檔期票房、人次成績大幅創新高，給2025年電影市場帶來了一個熱鬧的“開門紅”，也展示出中國電影市場具備的強大韌性和上升潛力。
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，今年春節檔頭部影片帶動作用顯著，由于今年春節檔影片基本都是大體量的IP續作或改編作品，上映前幾部影片熱度差距不大，均有不錯的市場潛力。上映之后，影片口碑開始發揮作用，尤其是《哪吒之魔童鬧海》的出色口碑帶動了影片迅速破圈，上映后連續四天強勢逆跌，對大盤造成“虹吸效應”，最終刷新了中國影史春節檔電影票房紀錄。《唐探1900》作為系列電影的第四部作品也是前傳，在下沉市場認知廣泛，口碑也較前作有所回升，在《哪吒之魔童鬧海》的重壓之下整體發揮穩定。《熊出沒·重啟未來》受《哪吒之魔童鬧海》的沖擊最大，其核心受眾親子人群被《哪吒之魔童鬧海》分流嚴重，造成整體票房表現較前兩部有所回落。
中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山對第一財經記者表示，本次春節檔除了題材類型豐富之外，影片整體的內在完成度要高于預期，影片的整體品質也比較齊整。不過和預期不同的是《哪吒之魔童鬧海》的票房斷層式領先，也沒想到《蛟龍行動》雖然影片質量不錯，但沒有找到有效的檔期節奏。整體來看，本次春節檔影片不僅票房叫好，傳播上也再次獲得了全民式的公共性。譬如一些三四線城市已經把市里或縣里的禮堂調動起來作為觀影場所，不少夜場的電影也有很高人氣，甚至還出現了賣電影站票的現象。
從影視工業化發展的角度來看，本次春節檔也被稱作“特效含量最高的春節檔”。
燈塔專業版數據分析師陳晉分析稱，自2013年以來，春節檔票房從7億到80億，逐漸成為電影市場第一大檔期，影史22部票房30億以上的影片，春節檔貢獻一半， 2024全年電影票房前五名中有4部春節檔影片，足見春節檔的重要性。今年春節檔大片云集，是特效含量最高的春節檔，也讓影院尤其是特效廳充分發揮自身優勢，也讓觀眾感受到了走進電影院觀看電影的必要性和獨特性。
IMAX Corporation（紐交所: IMAX）今日宣布創下春節檔歷史最高票房紀錄，在2月4日收官的7天新春假期中勁攬3.8億人民幣票房。作為中國市場的年度觀影高峰期，2025年春節檔較2023年同期2.31億人民幣票房大幅增長66%。同時，全國IMAX影院觀影人次突破550萬，也創下IMAX春節檔觀影人次的歷史新高。“今年春節檔如此亮眼的成績，將為2025年電影市場穩定發展打下堅實的基礎，同時也期待觀眾能夠通過這個春節檔對中國電影更有信心，更頻繁地走進電影院。”陳晉說。
上海以3.23億元排名第一
不出所料，今年春節檔上海又成為了“票房第一城”。北京、成都位列城市票房第2、第3名，其中成都、重慶、寧波、無錫、常州、臺州、昆明等城市同比票房提升最突出。
燈塔專業版數據顯示，在2019年至2024年的五個春節檔（2020年因為疫情原因暫不統計）中，上海在四個春節檔中均獲得了“票房第一城”的稱號。
貓眼研究院高級分析師尹騰宇認為，上海觀眾對特效大片和動畫類型的影片偏好性比較強，而且上海觀眾總體觀影習慣較好，2024年人均觀影次數2.28次，為全國人均觀影次數最高的城市；其次上海觀眾更偏好提前購買預售票，2024年上海市平均預售占比（=放映日之前購票票房/放映日總票房）為4.4%（全國均值4.0%）；上海觀眾較全國大盤更偏年長，主要體現在年長男性購票占比（上海36.8%，全國32.7%）遠高于全國均值。
對于如何持續拉動上海電影消費，孫佳山認為，一定要精細化，充分調動上海的城市特色資源，深挖細分人群，為分線制發行作出切實探索。無論是藝術片、動畫電影，上海都有條件做分線制試點。這些既能刺激上海的影視文化消費，也能為分線制發行作出有效探索。
值得一提的是，除了走進影院觀影，春節期間居家觀看電影也是觀眾們的另一選擇。今年是“史上最強春節檔”，受賀歲檔影片帶動，《哪吒之魔童降世》《封神第一部：朝歌風云》《誤判》，以及“唐人街探案系列”進入優酷電影頻道榜單top20，其中《哪吒之魔童降世》排名榜首，彈幕量破50萬。院線轉網新片《小小的我》《好東西》與優酷獨播電影《黑白潛行2》等影片熱度提升顯著。據初步統計，1月22日（農歷小年）至2月2日（正月初五）期間，優酷top20電影總觀看時長接近5000萬小時。
