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闕福生
2025-03-14 11:17
2025年春節臨近，加入春節檔競爭的除了電影還有微短劇。
1月24日晚，愛奇藝宣布開啟微短劇春節檔，1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），將有28部微劇在愛奇藝App、愛奇藝極速版App全網首發。
這是又一家宣布加入春節檔微短劇“大戰”的內容平臺。
多平臺春節檔微短劇免費看
春節檔已經成為內容平臺“必爭之地”。今年春節檔，各大內容平臺紛紛加大了微短劇的投放力度，目前抖音、愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻等平臺已公布2025年春節檔微短劇片單。
據愛奇藝披露，2025年1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），28部精品微劇將在愛奇藝App、愛奇藝極速版App全網首發，另外，愛奇藝片庫還有超萬部微劇，愛奇藝VIP會員將可免費觀看站內所有微劇，非會員用戶也可以限時免費觀看春節檔獨播新劇。
愛奇藝表示，公司投入了重磅資源，攜手行業頭部合作方、頭部演員、頭部主創，共同為用戶打造這28部精品微劇。在題材方面，這28部微短劇片單覆蓋都市、武俠、愛情、古裝等八大類型。
抖音1月15日公告，2025年短劇春節檔，由抖音出品的《河豚小姐》《夫妻的春節》《陽光燦爛時》《以愛之名》《朝陽初升》等30部精品短劇將輪番上線，題材覆蓋春節、家庭、愛情、青春、成長等類型。
另外，抖音與東方衛視合作推出的“喜劇春晚”《歡劇喜樂會》也計劃于大年初五，通過抖音、東方衛視大屏同步播出。
抖音于2024年春節正式推出短劇春節檔，當年共有8部精品微短劇播放量過億。今年春節期間，抖音在微短劇上的投入進一步升級。
抖音集團旗下超級短劇APP紅果短劇也于1月23日宣布，紅果短劇春節檔已正式開啟。平臺同時宣布，今年1月22日至2月4日，共有100余部新劇全網獨家首發，紅果春節檔全場短劇免費觀看。
1月18日，芒果TV宣布，將開啟“劇場化+精品化”策略布局微短劇。針對自制精品劇集，芒果TV計劃推出四大主題劇場。其中首發劇場為大芒·元劇場，并有12部微短劇同時亮相。
芒果TV表示，今年將以湖南衛視、芒果TV雙平臺編排為基礎，對精品微短劇進行矩陣化布局，形成季度聚合效應。其中，大芒·元劇場對準的就是即將到來的春節和情人節檔期。
芒果TV未來規劃中的其他三個劇場則分別對應五一假期至畢業季、暑期檔和從十一假期到跨年時刻三大時間段。該平臺表示，將以時段所對應的社會情緒與用戶情懷作為引爆微短劇出圈的“燃料”，同時，精細化的劇場化運營也能為微短劇劇場的商業化創造新的可能。
今年年初，國家廣播電視總局已發布“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節檔推薦片單，包括電視大屏端和網絡平臺端兩個系列。
這些微短劇涵蓋農村、都市、文旅、愛情、家庭、公安、革命、青少等題材，有懸疑、喜劇、科幻、傳奇等多種類型。其中，網絡平臺推薦片單共49部劇，涉及央視頻、芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、抖音、快手等網絡視聽平臺。
國家廣播電視總局表示，本次發布首次增加電視大屏端系列，是微短劇豐富電視大屏內容、為電視觀眾提供更多優質內容的重要舉措，也是微短劇走向精品化之路的重要舉措。打開電視看微短劇將越來越成為一種常態。
微短劇市場持續增長
微短劇春節檔始于2024年。到了2025年，各大平臺對春節檔的重視程度大幅提升，這背后是微短劇市場的高速發展。
今年1月，由中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》提到，2024年我國微短劇市場規模預計達504.4億元，同比增長34.9%。盡管增速有所放緩，但增長勢頭依然強勁，預計到2027年市場規模將突破1000億元。
在用戶層面，報告顯示，微短劇作為一種新興的娛樂選擇，正受到越來越多用戶的青睞。截至2024年6月，我國微短劇用戶規模達5.76億，占整體網民的52.4%。
目前，微短劇有付費短劇和免費短劇兩種，該報告顯示，免費劇市場從2024年1月的11%攀升至2024年12月的50%，成為推動市場增長的主要動力。在用戶結構上，免費模式的用戶主要來自中等消費群體，占比近70%；付費模式則更受高消費水平用戶喜愛。
在微短劇市場快速增長的同時，微短劇也從“小屏”走向了“大屏”。據中國視聽大數據統計，截至2024年11月，已有30余部短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶次，千萬級別觀眾規模劇片占比48.3%。
